Si ya hemos definido qué queremos incluir en nuestra aplicación, si contamos con una empresa que, como Media Interactive Group, puede ayudarnos al desarrollo técnico de la misma, es momento de pensar en los pasos a seguir para promocionar esa aplicación, ya sea en el mercado local, o en el global.

PASOS A TENER EN CUENTA AL MOMENTO DE LANZAR UNA APLICACIÓN MÓVIL

1. NOMBRE

Aunque para algunos escoger el nombre puede resultar muy sencillo, ésta no es una decisión que debemos dejar en manos  de cualquiera. Debemos estudiar bien las distintas opciones hasta lograr un nombre de fácil recordación, preferiblemente, corto. Y si el lanzamiento queremos hacerlo internacionalmente, también toca pensar en cómo se pronuncia y cómo suena el nombre en distintos idiomas.

2. LOGOTIPO

La imagen que proyectemos con nuestra aplicación debe ser la más profesional posible, por eso, a menos que usted tenga los conocimientos necesarios, solicite a una agencia especializada el diseño y elaboración final de su logotipo o emblema. El logotipo que le entreguen debe tener al menos dos opciones: el logotipo con el nombre completo y el icono con las letras o gráficos que lo representen.

3. SEGMENTACIÓN

Las aplicaciones van dirigidas a públicos objetivos muy definidos. Por lo tanto, siéntese a analizar con calma el segmento del mercado al cual quiere dirigirse: hombres, mujeres, niños, jóvenes de 25 años o menos, deportistas, intelectuales, músicos, viajeros, etc., etc. Cada uno de ellos tiene características propias, por lo que el camino para alcanzarlos debe ajustarse a sus gustos y necesidades. Esto hay que tenerlo claro, porque podría correr el riesgo de contar con una excelente aplicación pero mal orientada o promocionada dentro de un sector errado.

4. CATEGORIZACIÓN

Importante también es determinar en qué categoría o categorías debe ubicarse nuestra aplicación dentro de los distintos market places existentes, entiéndase Play Store de Android, App Store de Apple o App World de Blackberry.

5. DESCRIPCIÓN

Este es, a nuestro modo de ver, uno de los elementos, no gráficos, más importantes a la hora de promocionar nuestra aplicación móvil. La descripción ha de ser tan precisa, descriptiva y gráfica como sea posible, porque por un lado debe ser capaz de transmitir sus características y beneficios, pero por otro lado debe tener el atractivo y gancho necesarios como para atraer el interés de los usuarios. Unas buenas imágenes de captura de pantalla son indispensables.

En este punto, es siempre conveniente preparar un «dossier» de prensa con toda la información detallada de la aplicación, así como con las mejores capturas de pantalla posibles.

6. WEB

El centro de la estrategia de la aplicación no debe descansar en los diferentes markets; debe hacerlo en una web, también muy profesional, ya que es ésta la que debe convertirse en el punto de encuentro de los usuarios, en el vínculo entre la empresa desarrolladora y los usuarios, quienes deben compartir allí ideas, novedades y, obviamente, actualizaciones.

7. PROMOCIÓN Y MARKETING DIRECTO

El lanzamiento de una aplicación móvil, tal como ocurre con cualquier producto, debe contar con un plan de marketing detallado que contemple, entre otros, email marketing, banners y redes sociales.

Si prestamos atención a estos siete pilares antes de dar a conocer nuestra aplicación móvil, evitaremos dar pasos en falso y cometer errores que puedan afectar irreversiblemente el lanzamiento, y por ende todo el trabajo realizado.

Media Interactive Group [MIG] es una agencia interactiva fundada en 2008, especializada en Marketing Digital, Diseño Web, Redes Sociales, Desarrollo de Social Apps y Apps Móviles. Actualmente tenemos presencia en Panamá, Costa Rica, El Salvador, Honduras, Guatemala, Colombia y New York.

Concretamente según un estudio del IAB [Interactive Advertising Bureau] y la consultora IHS Global Insight la Publicidad Móvil creció un 82.8% el año pasado, 71% en el mercado latinoamericano. De estos estudios se desprende que este vertiginoso auge no ha hecho más que comenzar, apoyado fundamentalmente por la mayor adopción de los llamados «smartphones» o teléfonos inteligentes, la proliferación de las redes de datos 3G y 4G, el creciente interés de empresas de software y hardware y, obviamente, el tiempo de uso que aumenta exponencialmente en usuarios de muy diversos estratos sociales.

VENTAJAS DE LA PUBLICIDAD MÓVIL

1. Crecimiento: A inicios de 2013 ya más del 50% de los internautas accedíamos a la web vía celular, lo que ha ampliado el horizonte de la Publicidad Móvil, de nicho a un medio masivo de enormes posibilidades.
2. Accesibilidad: A diferencia de las computadoras personales, ya sean laptops o desktops, los celulares están al alcance de nuestra mano las 24 horas del día. Si consideramos que el 75% de los celulares del mercado tienen capacidad de acceso a Internet, la Publicidad Móvil puede ir con nosotros a cualquier lugar y en cualquier momento.
3. Segmentación y Personalización: Si bien los mensajes publicitarios vía celular pueden llegar a grandes masas, también pueden ser dirigidos a públicos objetivos mediante la segmentación bajo diversos criterios de selección, tal cual ocurre con los demás medios online. Esta característica, bien utilizada, puede potencializar grandemente la estrategia publicitaria de cualquier empresa.
4. Interactividad: La naturaleza bidireccional de la comunicación a través de los celulares da lugar a una interactividad, intimidad e inmediatez muy difícil de encontrar en otros medios. Debido a esto, los llamados a la acción -call to action- de los mensajes publicitarios tienen más posibilidad de éxito en la Publicidad Móvil que en cualquier otra forma de publicidad.
5. Integración: Uno de los mayores logros de la Publicidad Móvil ha sido su habilidad para integrar servicios varios, tales como buscador, correo, mapas interactivos, navegador y una gran variedad de otros aplicativos. Esta facultad hace posible el consumo de información bien estructurada y su consecuente reacción a los mensajes publicitarios.
6. Viralidad: Tanto o más que los canales web explotados hasta la fecha, la idiosincrasia misma de la Publicidad Móvil abre posibilidades de viralidad que vale la pena considerar a la hora de implementar estrategias de comunicación.
7. Medible: La Publicidad Móvil permite la evaluación fiable de resultados, elemento vital a la hora de tomar correctivos para reestructurar cualquier estrategia publicitaria.
8. Costo: La inversión en Publicidad Móvil representa una fracción de lo que cuesta la publicidad en medios tradicionales como la TV y la radio, por lo que con menos dinero se puede llegar a más personas con mensajes directos de gran efectividad.

Aunque podría decirse que este nuevo soporte publicitario está aún en un proceso de adecuación y experimentación, los números nos indican que es ya una realidad a la cual muchas empresas se han incorporado de la mano de expertos como Media Interactive Group [MIG]. Importante es tener claro que el comportamiento del consumidor en medios móviles no es el mismo a cuando está frente a una computadora, por ende, el conocer las ventajas de un medio vs otro puede garantizar el camino más seguro hacia el éxito