No obstante también llamamos SEO a aquel profesional que se encarga de accionar todos los mecanismos necesarios para lograr los objetivos de posicionamiento orgánico del que nos habla el «Search Engine Optimization«. El punto es que muchos CEOs esperan de estos profesionales poco menos que actos de magia, de allí que en este artículo compartamos algunos de los principios que Javier Gázquez, de 3CERO, comentó en el portal.

QUE NO ES RESPONSABILIDAD DE UN SEO

- Aumentar las ventas de la empresa.
– Hacer marketing de la página web de una empresa.
– Explicar la razón por la cual las visitas no se convierten en ventas.
– Informar diariamente qué está ocurriendo con la página web
– Determinar por qué las iniciativas están siendo o no rentables.
– Programar o rediseñar páginas web.
– Gestionar las redes sociales de la empresa que los contrata.

Aclaremos un poco las cosas. Un SEO puede además de optimizar las páginas web incursionar en uno o varios de los puntos que enumeramos arriba, pero no son su responsabilidad, por lo que ningún gerente debe suponer que al contratarlo tendrá como valor agregado estos servicios garantizados. El gerente debe enfocarse en las funciones para las cuales el SEO está realmente capacitado, porque algo debemos tener claro: una cosa es hacer SEO y otra muy distinta ser un profesional SEO.

El SEO es una especialidad compleja surgida tras el crecimiento de Internet, no es un juego de niños para quienes no tienen nada mejor en qué invertir su tiempo.  Obviamente encontraremos a muchos especialistas SEO vendiéndose poco menos que como «dioses del posicionamiento», pero habrá muchos más realmente comprometidos con su trabajo, y que incluso estarán dispuesto a dar un paso más allá cubriendo funciones que no les son pertinentes, todo con tal de alcanzar los objetivos trazados.

FUNCIONES MÁS IMPORTANTES DEL SEO PROFESIONAL

1. Definir correctamente los «Keywords» relacionados con la web.
2. Crear estructuras que faciliten el rastreo de los buscadores.
3. Analizar las estructuras utilizadas por las empresas competidoras.
4. Estudiar las actualizaciones que ofrecen los buscadores, los «algoritmos» sobre los cuales descansa gran parte de su trabajo.
5. Definir la estrategia de «Linkbuilding«.
6. Analizar los resultados a través de la «analítica web«.
7. Definir estrategias para incluir las Redes Sociales dentro del «Linkbuilding».
8. Realizar todos los estudios y pruebas que sean necesarios para obtener los mejores resultados.

Queda claro que dentro de sus funciones no hay nada relativo a diseño web o socialmedia, sin embargo, un profesional SEO con gran experiencia podrá hacer importantes recomendaciones en materia de diseño de sitios web, manejo de gráficos, estilos de redacción y estructuras de contenidos. En esos casos valdrá la pena atender todas sus sugerencias.

Concluímos que posicionar la página web de una empresa es un trabajo arduo que lleva mucho tiempo y, en algunos casos, una importante inversión, porque los enlaces de autoridad se pagan. El mejor consejo es preguntarnos primeramente si nuestro sitio está listo para aprovechar al máximo las acciones SEO del profesional contratado.

Media Interactive Group [MIG] es una agencia interactiva fundada en 2008, especializada en Marketing Digital, Diseño Web, Redes Sociales, Desarrollo de Social Apps y Apps Móviles. Actualmente tenemos presencia en Panamá, Costa Rica, El Salvador, Honduras, Guatemala, Colombia y New York.

La realidad es que desde hace más de un año Google está dando prioridad a la calidad del contenido web, en detrimento del trabajo SEO, a pesar de que éste fue durante años un factor clave para alcanzar los primeros lugares en el más famoso de los buscadores web.
Google está más preocupado en no defraudar a sus usuarios con resultados de búsqueda poco relevantes, por lo que desde las tres últimas versiones de su algoritmo está priorizando los sitios web con mejor contenido y no aquellos más eficaces orgánicamente.

UN POCO DE HISTORIA SEO

Desde que Google dejó de proporcionar datos de popularidad de palabras clave, allá por 2013, los especialistas en SEO quedaron en desventaja, pues les comenzó a resultar muy complicado manipular los resultados a través de las llamadas «keywords«. Anteriormente el SEO se enfocaba fundamentalmente en el uso de «metatags» con las principales palabras clave seleccionadas de entre las más populares reportadas en la propia herramienta de Google. En la medida en que Google se preocupó más por el contenido, y comenzó a valorar mejor la antigüedad del dominio, la exclusividad de la información, los «sitemaps«, e incluso algunos otros factores un tanto esotéricos, esta labor se fue complicando.  En este proceso, la lista de penalizaciones de Google también se fue ampliando.

A pesar de estos cambios todavía nos encontramos con esos «gurús» del SEO que prometen resultados asombrosos en muy poco tiempo porque se venden como los únicos dueños de la llave requerida para engañar el algoritmo de Google.  Esta es una verdad a medias, porque aunque logren posicionar en los primeros lugares los sitios web con prácticas, más o menos legales para Google, siempre tendremos que medir el porcentaje de abandono de la página y, sin temor a equivocarnos, en muchos de estos casos ese porcentaje es altísimo.

LA REALIDAD DEL SEO HOY

Algunos principios del SEO siguen vigentes, y no se prevé que vayan a ser abandonados por Google. El enfoque es lo que ha cambiado. Hoy Google pone todas sus luces en el usuario, en lo que él está buscando, en lo que necesita, para lo cual no lo he importado afectar indirectamente a su propio sistema de publicidad Adwords, que de alguna manera puede verse como una forma de SEO, aunque se le llame SEM, porque requiere de una inversión.

Quienes trabajamos campañas de Adwords fuimos los primeros en habernos dado cuenta que el valor del enlace pagado de Adwords se ha reducido, y es que Google quiere que incluso la publicidad pagada armonice con la calidad y fiabilidad de los contenidos.

EL FUTURO DEL SEO

Manejar el SEO como lo hemos hecho hasta ahora será una labor cada vez más difícil; para algunos, incluso casi imposible. Y es que los algoritmos de Google parece que irán siempre por delante de la curva de aprendizaje de los marketeros digitales, más ahora que el gigante de las búsquedas se ha cerrado en banda y comparte cada vez menos información con los especialistas.

En resumen, si para usted sigue siendo importante posicionarse bien en el buscador de Google, invierta sus mayores esfuerzos en trabajar un sitio web rico en contenido textual y multimedia, coherente con lo que ofrece o dice ofrecer, interactivo y amigable para el usuario, aprovechando todas las ventajas que ofrecen las redes sociales, hoy por hoy, uno de los grandes aliados del Marketing empresarial.

Media Interactive Group [MIG] es una agencia interactiva fundada en 2008, especializada en Marketing Digital, Diseño Web, Redes Sociales, Desarrollo de Social Apps y Apps Móviles. Actualmente tenemos presencia en Panamá, Costa Rica, El Salvador, Honduras, Guatemala, Colombia y New York.