SEO PARA YOUTUBE

En principio es importante decir que así como hablamos de SEO para páginas web hay SEO para videos. Los conceptos en uno y otro son muy similares, aunque existen algunas pequeñas diferencias que es bueno tener claras.

Según explica Juan Carlos Mejía en una infografía, la optimización en YouTube comprende básicamente ocho factores:

1. El título
2. Las reproducciones
3. Las reacciones
4. El canal
5. Las etiquetas
6. La descripción
7. La miniatura
8. La calidad

EL TITULO

La mayor parte de los expertos coinciden en decir que de todos los elementos SEO que debemos tomar en cuenta a la hora de subir un video en YouTube el título ocupa el primer lugar. Este debe ser lo más descriptivo posible, contener las palabras clave y ser objeto de una optimización periódica. Con esto queda dicho que el título es tan importante para el posicionamiento web de un video que hay que dedicarle no solamente el tiempo necesario para que impacte e informe, sino que además este trabajo debe llevarse a cabo tantas veces como sea necesario. Este tema lo podemos resumir diciendo que para el título del video, como ocurre con la titulación de artículos optimizados, hay que ser concisos, haciendo énfasis en palabras que enganchen a la audiencia.

LAS REPRODUCCIONES

Para aumentar las reproducciones del video lo más recomendable es incluirlo o incrustarlo dentro de un artículo web pertinente, que a su vez esté bien optimizado para Google. Las redes sociales, en particular Twitter y Facebook, son igualmente vitales para aumentar el ruido entre los internautas.

LAS REACCIONES

Si queremos estimular reacciones positivas en las personas no dejemos el asunto al azar. En otras palabras, incluyamos dentro del video llamados a la acción claros y directos; invitemos a la gente a opinar sobre el video, o hagamos que respondan a preguntas formuladas en audio o sólo en texto dentro del mismo. En fin, trabajemos creativamente para lograr comentarios, me gusta y obviamente más de un «share«.

EL CANAL

El canal de YouTube, como todas las herramientas de Google, sufre cambios constantes. Esto no debe representar ninguna limitante para mantener nuestro canal, por el contrario, debemos verlo como un nuevo aliciente para tenerlo al día, vivo y activo.

Continuando con el canal propiamente dicho, los elementos de éste que más inciden en su optimización, y por ende a los que más atención tenemos que prestarles, son los siguientes:

1. Número de suscriptores
2. Número de videos
3. Número total de reproducciones
4. Frecuencia de publicación
5. Enlaces desde otros sitios
6. Antigüedad

LAS ETIQUETAS

En cuanto a las etiquetas es mucho lo que se puede decir, lo cierto es que como en el caso de otras aplicaciones que también las emplean es siempre preferible no construirlas con guiones. A grandes rasgos debemos contar con etiquetas generales para todos los videos del canal y con «hashtags» específicos para cada video.

LA DESCRIPCIÓN

Después del título la descripción de los videos de YouTube es quizá el elemento que precisa más esmero de nuestra parte. Lo ideal es usar desde el primer momento términos con fuerza, contemplando las palabras clave utilizadas en el título y las etiquetas.

Incluir en la descripción los vínculos al canal de YouTube, a la opción de suscripción, al sitio web o blog, si se tiene, y a las redes sociales, es otra medida que no debe pasarse por alto. Ahora bien, para que funcionen adecuadamente todos estos «links» deben llevar su «http://» respectivo.

LA MINIATURA

Hasta hace algún tiempo YouTube seleccionaba automáticamente la imagen miniatura para nuestros videos. Afortunadamente eso ha cambiado y en este momento los editores pueden escoger la imagen que consideren más atractiva para identificar su video. El tamaño mínimo para éstas es 640 x 360 pixeles. Sobra decir que esta miniatura debe ser una imagen de calidad capaz de transmitir de manera efectiva el contenido del video. No hacerlo así puede resultar contraproducente para el trabajo de SEO. Las imágenes de calidad y los primeros planos, por ejemplo, aumentan considerablemente la visibilidad de los videos en YouTube.

LA CALIDAD

Finalmente Mejía resalta en su infografía la calidad del video, algo que podría considerarse asunto de debate, pero que en medio de la proliferación de videos con calidad HD, debe constituirse en la norma o estándar de todo editor de videos para YouTube en la actualidad.

OTRAS RECOMENDACIONES

Además de estas recomendaciones hay otras acciones sencillas que pueden ayudar a incrementar la exposición de nuestros videos:

1. Incluir sólo palabras clave reales
2. Añadir subtítulos
3. Dependiendo de los objetivos que intentemos alcanzar con nuestros videos quizá resulte apropiado incluir subtítulos también en otros idiomas.

Así como la descripción del video debe incluir enlaces, el mismo video puede llevar incrustados estos «links«, ya que está comprobado que ayudan a aumentar considerablemente el tráfico de las web y redes sociales de la marca, lo que redunda en favor del SEO.

Sorprender a la gente con transcripciones y traducciones del video puede ser un «plus» digno de ser implementado, aunque hay que tener cuidado con la «automatización» porque podría generar errores garrafales.

Si desea aclarar otras dudas con respecto al SEO para YouTube, consúltenos en Media Interactive Group [MIG].

UN SEO MÁS ESTRATÉGICO

Google está manejando su estrategia de SEO con una táctica a largo plazo que incluye elementos más humanos. Tal y como se especulaba desde hacía muchos meses, Google ha reforzado su estrategia de SEO a través de las búsquedas orgánicas, con todo lo que este cambio en su algoritmo implica para los editores de sitios web.

Con consultas cada vez más complejas, Amit Singhal, vicepresidente senior del buscador más utilizado en el mundo, explicó el día del lanzamiento que los algoritmos boleanos o a través de palabras claves quedaron obsoletos, por lo que la empresa entendió la necesidad de hacer mejoras en lo que llamó las “búsquedas conversacionales”. Estas mejoras incluyen nuevas tecnologías que, según el ejecutivo, pueden comprender mucho mejor las lingüísticas naturales que surgen en las conversaciones humanas. Dicho de otro modo, Google está logrando finalmente gestionar las búsquedas de voz, que suelen ser más largas y naturales que las escritas.

El principio de «Hummingbird«, su nuevo algoritmo traducido como «Colibrí«, se centra más en el significado de las palabras, por lo que los sitios web que se posicionarán mejor han de ser aquellos que interpreten el significado de las palabras, muy por encima de la simple coincidencia de las mismas.

Con este giro las empresas que como Media Interactive Group [MIG] apoyan a sus clientes en la gestión del SEO y el SEM hemos perdido la capacidad de obtener datos de palabras clave, lo que se traduce en una gran desventaja para entender por qué llega la gente a nuestros sitios web y, en consecuencia, qué elementos influyen para que logremos la conversión y la compra.

La realidad es que con los constantes cambios de SEO impuestos por Google estamos obligados a ser cada vez más creativos y estratégicos.

Javier Gosende, uno de los expositores del «Congreso SEO para SEOs», puntualizó seis áreas que nos toca reforzar si queremos sacar provecho de lo que tenemos en la actualidad y lograr un trabajo de posicionamiento efectivo.

1. Palabras clave. Si bien Google ha limitado las opciones de los SEOs con su nuevo «Hummingbird» mientras los lectores sigan llegando a nuestros sitios web básicamente desde los buscadores, tendremos que seguirnos enfocando en la identificación de las palabras clave, esta vez en su concepto semántico más amplio, aunque para ello debamos hacer uso de otras herramientas, más allá de las que nos provee, o proveía, Google.
2. Linkbuilder. Los enlaces siguen siendo importantes a la hora de posicionar nuestros sitios web, aunque cabe resaltar que ya desde hace tiempo Google le estaba dando mucha más importancia a la calidad de estos enlaces que a la cantidad, una tendencia que con su nuevo algoritmo ha priorizado más aún. Para Google hoy es más relevante el enlace natural que a su vez sea capaz de atraer muchos seguidores. Una gestión, sin embargo, nada sencilla, porque nos obliga a un trabajo más minucioso.
3. Personas. En medio de tantas transformaciones las redes sociales comienzan a ganar cada vez más visibildad para Google. Para nadie es un secreto que los +1 de Google Plus son muy valiosos para el buscador al momento de posicionar las páginas web. Según Gosande, también lo son los «me gusta» y todo lo que se comparta desde Facebook, por lo que corresponde a los nuevos SEOs dedicar tiempo y esfuerzo para crear y fortalecer sus comunidades en las distintas redes sociales. Aunque no exista una guía definitiva para ello, debemos ser capaces de identificar los contenidos que más fácilmente pueden viralizarse a través de las redes sociales, todo esto sin dejar de lado el siempre necesario «networking«.
4. Videos. Si tomamos en cuenta que Youtube sigue estando ubicado entre los cinco sitios web con más visitas del mundo, no hay que ser un genio para entender que toda estrategia de posicionamiento web debe incluir videos, así como una presencia dinámica en YouTube. Aprovechando las herramientas de edición que nos facilitan YouTube y otras plataformas gratuitas, el SEO de hoy puede y debe crear contenidos multimedia que lo ayuden a posicionarse en Youtube.
5. Aplicaciones móviles. Las aplicaciones móviles siguen siendo una tarea pendiente para muchas organizaciones, a pesar del gran potencial que ofrecen a grandes y pequeñas empresas. No en vano ya se habla del ASO -App Store Optimization-, que es una nueva forma de posicionar aplicaciones en Google Play y el Apple Store gracias a la implementación de etiquetados con bajo nivel de competencia y cero penalizaciones. A todas luces, un nicho con grandes posibilidades.
6. Reputación online. Si pensábamos que con los nuevos obstáculos creados por Google en materia de palabras clave los SEOs habíamos recibido un golpe mortal, vale la pena saber que el asunto no queda allí. Para Google aquello de «ser y parecer» ha tomado otra dimensión, al valorar de manera especial nuestra reputación online. Centrándose en esto Google nos obliga a controlar que entre las páginas más posicionadas por su buscador no aparezcan malas referencias de nuestra web. Así pues, si hasta la fecha muchos veían la reputación online como un asunto improcedente, a partir de ahora nos toca invertir en ello, amparándonos en medios digitales y tradicionales.

Lamentablemente los cambios de Google no se han detenido. Ya se habla de la posibilidad de que la empresa prescinda de su herramienta de medición PageRank, lo que hace suponer que la profesionalización SEO se hará cada vez más necesaria para ir al ritmo de Google y sacar ventaja por medio de nuestros contenidos web de calidad, el único camino que parece quedar claro en esta nueva estrategia del gigante de Mountain View.