La realidad es que desde hace más de un año Google está dando prioridad a la calidad del contenido web, en detrimento del trabajo SEO, a pesar de que éste fue durante años un factor clave para alcanzar los primeros lugares en el más famoso de los buscadores web.
Google está más preocupado en no defraudar a sus usuarios con resultados de búsqueda poco relevantes, por lo que desde las tres últimas versiones de su algoritmo está priorizando los sitios web con mejor contenido y no aquellos más eficaces orgánicamente.

UN POCO DE HISTORIA SEO

Desde que Google dejó de proporcionar datos de popularidad de palabras clave, allá por 2013, los especialistas en SEO quedaron en desventaja, pues les comenzó a resultar muy complicado manipular los resultados a través de las llamadas «keywords«. Anteriormente el SEO se enfocaba fundamentalmente en el uso de «metatags» con las principales palabras clave seleccionadas de entre las más populares reportadas en la propia herramienta de Google. En la medida en que Google se preocupó más por el contenido, y comenzó a valorar mejor la antigüedad del dominio, la exclusividad de la información, los «sitemaps«, e incluso algunos otros factores un tanto esotéricos, esta labor se fue complicando.  En este proceso, la lista de penalizaciones de Google también se fue ampliando.

A pesar de estos cambios todavía nos encontramos con esos «gurús» del SEO que prometen resultados asombrosos en muy poco tiempo porque se venden como los únicos dueños de la llave requerida para engañar el algoritmo de Google.  Esta es una verdad a medias, porque aunque logren posicionar en los primeros lugares los sitios web con prácticas, más o menos legales para Google, siempre tendremos que medir el porcentaje de abandono de la página y, sin temor a equivocarnos, en muchos de estos casos ese porcentaje es altísimo.

LA REALIDAD DEL SEO HOY

Algunos principios del SEO siguen vigentes, y no se prevé que vayan a ser abandonados por Google. El enfoque es lo que ha cambiado. Hoy Google pone todas sus luces en el usuario, en lo que él está buscando, en lo que necesita, para lo cual no lo he importado afectar indirectamente a su propio sistema de publicidad Adwords, que de alguna manera puede verse como una forma de SEO, aunque se le llame SEM, porque requiere de una inversión.

Quienes trabajamos campañas de Adwords fuimos los primeros en habernos dado cuenta que el valor del enlace pagado de Adwords se ha reducido, y es que Google quiere que incluso la publicidad pagada armonice con la calidad y fiabilidad de los contenidos.

EL FUTURO DEL SEO

Manejar el SEO como lo hemos hecho hasta ahora será una labor cada vez más difícil; para algunos, incluso casi imposible. Y es que los algoritmos de Google parece que irán siempre por delante de la curva de aprendizaje de los marketeros digitales, más ahora que el gigante de las búsquedas se ha cerrado en banda y comparte cada vez menos información con los especialistas.

En resumen, si para usted sigue siendo importante posicionarse bien en el buscador de Google, invierta sus mayores esfuerzos en trabajar un sitio web rico en contenido textual y multimedia, coherente con lo que ofrece o dice ofrecer, interactivo y amigable para el usuario, aprovechando todas las ventajas que ofrecen las redes sociales, hoy por hoy, uno de los grandes aliados del Marketing empresarial.

Media Interactive Group [MIG] es una agencia interactiva fundada en 2008, especializada en Marketing Digital, Diseño Web, Redes Sociales, Desarrollo de Social Apps y Apps Móviles. Actualmente tenemos presencia en Panamá, Costa Rica, El Salvador, Honduras, Guatemala, Colombia y New York.

1. LIDERAZGO

Para comenzar debemos cuestionarnos si además de la idea misma y la capacidad tecnológica necesaria tenemos el liderazgo para asumir retos nuevos, y poner a andar un proyecto en Internet, además de paciencia y coraje para levantarse cuando surjan las primeras dificultades.

2. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

La idea que tenemos en mente puede ser muy buena pero antes de invertir en ella debemos investigar a través de Internet si ya existe, o si hay en el mercado algo similar. A partir de allí hay varias opciones:

1. Desistir del proyecto
2. Reestructurar el proyecto
3. Diversificar el proyecto, de manera que incluya otras opciones
4. Optar por un proyecto totalmente diferente

3. VISIBILIDAD

Inmersos en la investigación de mercados es prudente e igualmente necesario analizar si el proyecto de Internet que queremos realizar tiene posibilidades de éxito, o dicho de otra forma, si logrará venderse. Aunque sólo después de lanzar el proyecto podremos saber si el mismo es exitoso o no, hacer pruebas o sencillamente compartir la idea con amigos y allegados puede resultar un interesante termómetro para la toma de decisión.

4. PLAN DE NEGOCIOS

Sin un plan de negocios estamos jugando con fuego, por muy pequeño que sea el proyecto que tengamos entre manos. Ese plan debería al menos cubrir los siguientes puntos, en especial si vamos a lanzarnos a la aventura de buscar financiamiento:

1. Definición del proyecto
2. Público objetivo y mercado potencial
3. Plan de marketing
4. Estrategia de negocios
5. Requerimientos tecnológicos
6. Organización interna [cronograma y definición de puestos y funciones]
7. Modelo de negocio y plan financiero
8. Análisis DAFO

Presentado todo con un resumen ejecutivo.

5. PROVEEDORES

La logística es fundamental. Saber quiénes y cómo nos van a proveer la materia prima y/o servicios necesarios para sacar adelante nuestro proyecto son clave y determinantes para el éxito o fracaso. Imposible olvidar que la seriedad y confiabilidad de los proveedores serán determinantes para alcanzar nuestros objetivos de venta.

6. BUEN NOMBRE DE DOMINIO

Aunque parece irrelevante frente a los pasos anteriores, bajo ningún punto de vista debemos pensar que esta decisión es secundaria, en particular en estos tiempos en los que no sólo debemos pensar en el dominio. También están las redes sociales que serán fundamentales para mercadear nuestro proyecto, y cuyos nombres deben guardar relación con el dominio web.

7. HOSTING CONFIABLE

Si el nombre, que al final debe reforzar nuestra marca, es importante, también lo es el servicio donde hospedemos nuestro sitio web. Antes de decidirlo hagamos una buena investigación en Internet. Las caídas o la lentitud del servicio pueden dar al traste incluso con un gran proyecto de negocios basado en Internet.

8. ARQUITECTURA DE INFORMACIÓN

Orientemos los contenidos de nuestro sitio web pensando siempre en el lector, en su facilidad de navegación. El cliente potencial debe entender qué estamos ofreciendo y cómo adquirirlo desde el primer momento. Con complicaciones o elementos excesivos perderemos efectividad y posibles ventas.

9. FUNCIONALIDAD DE LA WEB

Junto a la información en si está la estructura misma del sitio web. Al final es muy cierto aquello de que muchos pueden diseñar páginas web, pero pocos plataformas capaces de generar dinero.

10. SOFTWARE DE ADMINISTRACIÓN DE CONTENIDOS [CMS]

Facilítese el trabajo de administración con plataformas tipo WordPress, Joomla o Drupal.

11. PAGOS EN LÍNEA

Aunque esto podría dejarse para una segunda fase de su proyecto, no olvide que todo lo que facilite el proceso de compra lo ayudará a generar ingresos. Investigue las distintas opciones que tiene disponibles en su país o región y decídase por la que pueda ayudarlo a vender.

12. SEO

La optimizacioón en motores de búsqueda, mejor conocido como SEO, aunque es un tema muy espcífico, tiene que estar contemplado en su proyecto. Ayúdese de  empresas especializadas como Media Interactive Group [MIG] para posicionar su sitio web en buscadores como Google, Bing y Yahoo. El tráfico hacia su tienda o página comercial es vital para el éxito.

13. PAQUETE CONTABLE

Si está trabajando en tecnología nada más adecuado que apoyarse en paquetes contables para registrar los datos de sus procesos financieros. Opciones en el mercado hay muchas, incluso algunas gratuitas en la nube.

14. PAQUETE DE ANÁLISIS WEB

Analice qué va ocurriendo con su sitio. Cuáles son sus tasas de conversión o ROI. Con esta información podrá hacer correctivos y tomar mejores decisiones.

15. ANÁLISIS LA COMPETENCIA

Así como lo hizo al inicio de su proyecto, siga analizando a su competencia una vez puesto en marcha su negocio. Es importante saber qué acciones toman una vez aparece su producto para contrarrestar su efectividad. Igual, monitorear a su competencia también puede ayudarlo a indentificar nuevas oportunidades de negocio.

16. ESTRUCTURACIÓN DE TARIFAS

Ya sea que su producto sea físico o digital, debe estructurar bien su política tarifaria. En el caso de fletes o envíos no olvide que allí hay una gran cantidad de recursos que debe mantener bien controlados para no generar pérdidas.

17. SEGURIDAD

Hoy más que nunca debe invertir en sistemas de seguridad que le ayuden a mantener su negocio a salvo. Aunque no existen sistemas 100% confiables debe al menos contar con sistemas SSL, SET y firewalls, en especial si es que piensa vender directamente desde su web.

18. PLAN DE MERCADEO ELECTRÓNICO

La mezcla SEO-SEM-SMO [optimización en buscadores, publicidad de paga en buscadores y optimización en reds sociales y blogs] es vital para dar a conocer su producto o servicio tecnológico. Si tiene dudas al respecto, en MIG podemos ayudarlo a crear un plan de marketing digital efectivo.

19. PRODUCTO O SERVICIO

Su niño mimado es el producto o servicio tecnológico que está vendiendo. No lo olvide. Sígale mimando para que sea atractivo para los clientes actuales y deseable para aquellos que todavía no lo han adquirido.

20. INICITATIVA, INNOVACIÓN Y ADMINISTRACIÓN

Si su negocio es tecnológico está  obiligado a mantenerse en constante capacitación sobre el tema para no perder vigencia en el mercado. Administre con pruedencia su negocio, pero no pierda de vista la innovación que muy probablemente fue lo que hizo posible su éxito.

Aparecen entonces las siguientes preguntas. ¿Qué es el Marketing de Guerrilla 2.0 y cómo puedo utilizarlo para dar a conocer mi negocio?, preguntas que trataremos de aclarar en este artículo.

Dado que el Marketing de Guerrilla nació antes de que existieran las redes sociales, marketeros como el español Carlos Bravo han optado por profundizar en esta disciplina que hoy puede llevarse del mundo offline al online, lo que ha dado lugar al Marketing de Guerrilla 2.0, o el Marketing de Guerrilla en el entorno 2.0 de Internet. Bravo define así el Marketing de Guerrilla en la web 2.0. «Marketing con efecto directo e indirecto a corto y largo plazo que ayuda a promocionar -crear buzz- servicios, productos, empresas o personajes en la web 2.0″.

En principio el Marketing de Guerrilla, sea éste offline u online, se apoya en la idea que frente a las grandes inversiones publicitarias se pueden alcanzar objetivos claros de marketing enfocándonos en métodos originales y en mayor creatividad.

¿CÓMO SACAR VENTAJA AL MARKETING DE GUERRILLA 2.0?

El entorno online, a diferencia del tradicional mundo offline, sobresale por su enorme dinamismo. Después de tantos años de Internet, estamos ante un canal en el que prácticamente todo es posible. Sin temor a equivocarnos, podemos decir que el verdadero límite de Internet está en nuestra imaginación.

Además del dinamismo, Internet es global y abierto. Las restricciones son muy pocas y el alcance trasciende lo local, aunque permite -y cada día con más éxito- la segmentación geográfica, demográfica, psicográfica y conductual.

El gran reto está en utilizar estas características para hacer llegar nuestros mensajes publicitarios a grandes masas con inversiones reducidas, lo que de cualquier manera también implica algunos riesgos.

Atraer a cientos o miles de personas a nuestros portales web sin contar con el sustento de un contenido de valor y una propuesta publicitaria verdaderamente atractiva no sirve de nada. Para que una campaña «guerrillera» tenga los resultados que esperamos debe haber detrás un contenido informativo y publicitario valioso, para que los usuarios de las redes sociales puedan hacer su trabajo y se sientan estimulados a compartir y viralizar lo que nuestra pequeña marca o servicio ofrece.

PASOS CONCRETOS PARA TRABAJAR EN EL MARKETING DE GUERRILLA 2.0

1. Crear contenido de calidad. Esto implica no sólo artículos, Hay que dar el salto a lo visual, entiéndase uso de colores, imágenes y videos.
2. Posicionar la marca en los buscadores. Con un buen trabajo de SEO aumentaremos enormemente la exposición de nuestro sitio web, algo muy importante para alcanzar al cliente potencial.
3. Promocionar los contenidos en las redes sociales. Las redes sociales se han convertido en los canales de divulgación de información más efectivos y económicos, por lo tanto no pueden faltar en ninguna estrategia de Marketing de Guerrilla 2.0.
4. Usar influenciadores. Aunque es un concepto que no se incluye siempre, en parte porque las tarifas de estos «famosos» pueden encarecer mucho la campaña, es un elemento que bien vale la pena considerar cuando el presupuesto nos lo permite, o cuando existe la posibilidad de negociar intercambios.
5. Invertir en publicidad online. Cuando los recursos económicos nos lo permiten, una inversión en publicidad en Internet -SEM- resultará de gran ayuda, ya que ahorrará tiempo y esfuerzos. En este sentido hay que pensar fundamentalmente en Adwords de Google y en Facebook Ads.

CONSEJOS BÁSICOS PARA APLICAR EL MARKETING DE GUERRILLA 2.0

Carlos Bravo nos comparte en su portal Marketing de Guerrilla cuáles son los tres elementos básicos para aplicar con éxito esta técnica.

1. Página de Aterrizaje: sin una página de aterrizaje bien conceptualizada estaremos malgastando esos contados recursos que decimos tener. La «landing page«, el blog y/o la web son, junta a las redes sociales, los elementos indispensables para difundir nuestros contenidos a través de Internet.
2. Canales en Redes Sociales: hablar de Marketing de Guerrilla 2.0 y no tener presencia en las redes sociales es un absurdo, y es que al final la mayor parte de la difusión y viralidad de nuestros contenidos serán empujados justamente a través de redes sociales como Twitter, Facebook o YouTube.
3. Rápida Interacción: Si los primeros dos consejos causan el efecto esperado, tendremos que estar preparados para reaccionar activamente a preguntas, dudas y quejas. En este apartado lo más indicado es contar con el apoyo de un especialista que pueda no sólo disipar dudas sino también «apagar fuegos» cuando estos aparezcan.

Para que su pequeña o mediana empresa pueda activar campañas de Marketing de Guerrilla 2.0, en Media Interactive Group [MIG] ponemos a su disposición toda nuestra experiencia y nuestras ganas.

SEO PARA YOUTUBE

En principio es importante decir que así como hablamos de SEO para páginas web hay SEO para videos. Los conceptos en uno y otro son muy similares, aunque existen algunas pequeñas diferencias que es bueno tener claras.

Según explica Juan Carlos Mejía en una infografía, la optimización en YouTube comprende básicamente ocho factores:

1. El título
2. Las reproducciones
3. Las reacciones
4. El canal
5. Las etiquetas
6. La descripción
7. La miniatura
8. La calidad

EL TITULO

La mayor parte de los expertos coinciden en decir que de todos los elementos SEO que debemos tomar en cuenta a la hora de subir un video en YouTube el título ocupa el primer lugar. Este debe ser lo más descriptivo posible, contener las palabras clave y ser objeto de una optimización periódica. Con esto queda dicho que el título es tan importante para el posicionamiento web de un video que hay que dedicarle no solamente el tiempo necesario para que impacte e informe, sino que además este trabajo debe llevarse a cabo tantas veces como sea necesario. Este tema lo podemos resumir diciendo que para el título del video, como ocurre con la titulación de artículos optimizados, hay que ser concisos, haciendo énfasis en palabras que enganchen a la audiencia.

LAS REPRODUCCIONES

Para aumentar las reproducciones del video lo más recomendable es incluirlo o incrustarlo dentro de un artículo web pertinente, que a su vez esté bien optimizado para Google. Las redes sociales, en particular Twitter y Facebook, son igualmente vitales para aumentar el ruido entre los internautas.

LAS REACCIONES

Si queremos estimular reacciones positivas en las personas no dejemos el asunto al azar. En otras palabras, incluyamos dentro del video llamados a la acción claros y directos; invitemos a la gente a opinar sobre el video, o hagamos que respondan a preguntas formuladas en audio o sólo en texto dentro del mismo. En fin, trabajemos creativamente para lograr comentarios, me gusta y obviamente más de un «share«.

EL CANAL

El canal de YouTube, como todas las herramientas de Google, sufre cambios constantes. Esto no debe representar ninguna limitante para mantener nuestro canal, por el contrario, debemos verlo como un nuevo aliciente para tenerlo al día, vivo y activo.

Continuando con el canal propiamente dicho, los elementos de éste que más inciden en su optimización, y por ende a los que más atención tenemos que prestarles, son los siguientes:

1. Número de suscriptores
2. Número de videos
3. Número total de reproducciones
4. Frecuencia de publicación
5. Enlaces desde otros sitios
6. Antigüedad

LAS ETIQUETAS

En cuanto a las etiquetas es mucho lo que se puede decir, lo cierto es que como en el caso de otras aplicaciones que también las emplean es siempre preferible no construirlas con guiones. A grandes rasgos debemos contar con etiquetas generales para todos los videos del canal y con «hashtags» específicos para cada video.

LA DESCRIPCIÓN

Después del título la descripción de los videos de YouTube es quizá el elemento que precisa más esmero de nuestra parte. Lo ideal es usar desde el primer momento términos con fuerza, contemplando las palabras clave utilizadas en el título y las etiquetas.

Incluir en la descripción los vínculos al canal de YouTube, a la opción de suscripción, al sitio web o blog, si se tiene, y a las redes sociales, es otra medida que no debe pasarse por alto. Ahora bien, para que funcionen adecuadamente todos estos «links» deben llevar su «http://» respectivo.

LA MINIATURA

Hasta hace algún tiempo YouTube seleccionaba automáticamente la imagen miniatura para nuestros videos. Afortunadamente eso ha cambiado y en este momento los editores pueden escoger la imagen que consideren más atractiva para identificar su video. El tamaño mínimo para éstas es 640 x 360 pixeles. Sobra decir que esta miniatura debe ser una imagen de calidad capaz de transmitir de manera efectiva el contenido del video. No hacerlo así puede resultar contraproducente para el trabajo de SEO. Las imágenes de calidad y los primeros planos, por ejemplo, aumentan considerablemente la visibilidad de los videos en YouTube.

LA CALIDAD

Finalmente Mejía resalta en su infografía la calidad del video, algo que podría considerarse asunto de debate, pero que en medio de la proliferación de videos con calidad HD, debe constituirse en la norma o estándar de todo editor de videos para YouTube en la actualidad.

OTRAS RECOMENDACIONES

Además de estas recomendaciones hay otras acciones sencillas que pueden ayudar a incrementar la exposición de nuestros videos:

1. Incluir sólo palabras clave reales
2. Añadir subtítulos
3. Dependiendo de los objetivos que intentemos alcanzar con nuestros videos quizá resulte apropiado incluir subtítulos también en otros idiomas.

Así como la descripción del video debe incluir enlaces, el mismo video puede llevar incrustados estos «links«, ya que está comprobado que ayudan a aumentar considerablemente el tráfico de las web y redes sociales de la marca, lo que redunda en favor del SEO.

Sorprender a la gente con transcripciones y traducciones del video puede ser un «plus» digno de ser implementado, aunque hay que tener cuidado con la «automatización» porque podría generar errores garrafales.

Si desea aclarar otras dudas con respecto al SEO para YouTube, consúltenos en Media Interactive Group [MIG].

Aunque no todas las tendencias enumeradas pueden considerarse como novedosas, se prevé que la incidencia que producirán en el Marketing Digital muy probablemente repercutirá en nuestras propias estrategias de negocios online.

1. Inbound Marketing. Perezbolde y Bretau coinciden en que el Inbound Marketing y el Marketing de Contenidos registrarán quizá el crecimiento más importante en 2014, fundamentalmente por su capacidad comprobada para fidelizar a clientes y convertir las oportunidades de negocios en ventas reales. El Content Marketing 2014, no obstante, se enmarcará en los multimedios, videos, imágenes, infografías y los ya populares «Whitepapers«.
2. Social Media Visual. Junto al crecimiento del contenido visual, en 2014 también se desarrollarán aquellas redes sociales consideradas más visuales como Vine, Instagram y Keek. Sin afectar a las redes sociales más conocidas, éstas experimentarán una notable popularidad. Esto se hará evidente no sólo en la cantidad de usuarios sino en la cantidad de contenido generado y compartido.
3. Aplicaciones Móviles. No es difícil entender que el usuario moderno se seguirá inclinando hacia el mundo móvil. La movilidad ocupa un lugar cada vez más dentro del Marketing Digital, de allí que se prevea que para 2014 muchas PYMES se inclinen por el desarrollo de aplicaciones que faciliten la interacción con sus clientes y seguidores. Aclarado el presente y futuro del Blackberry, cabe suponer que estas aplicaciones se orientarán fundamentalmente a los mercados de iOS y Android. En 2014, las web responsive también cobrarán importancia como vehículos cada vez más necesarios para promover negocios.
4. Big Data. Aunque en 2013 el «Big Data» ha dado un salto importante, no será hasta el próximo año cuando las empresas más grandes descubran el verdadero «Data Value» y aprovechen esa avalancha de datos acumulada a través de herramientas de analítica y redes sociales para facilitar la toma de decisiones. Los expertos en la gestión de información como elemento indispensable para la generación de negocios serán por tanto cada vez más codiciados.
5. Retargeting. Tal y como lo explicamos en el artículo «Incremente sus ventas online con la técnica del Retargeting«, el Retargeting es una estrategia clave para acercar nuevamente productos y servicios de interés a los clientes. Para Perezbolde en 2014 el gran reto será llevarlo a las redes sociales. Con el Retargeting Social Ads Perezolde prevé un incremento interesante en el nivel de conversión durante 2014.
6. SEO. El nuevo SEO también ocupa un lugar importante para los expertos en Marketing Digital. A pesar de los grandes cambios impuestos por Google en los últimos meses, ésta seguirá siendo una asignación pendiente en 2014.
7. Social CRM. Para Bretau los CRMs sociales, pero sobre todo lo que representa la integración total de la relación de la empresa con los clientes [CRM], la gestión de medios sociales, los controles contables y de empresa y la administración del email marketing, seguirán evolucionando hacia herramientas de gestión integral de negocios cada vez más efectivas.
8. Transmedia. Para los grupos con mayor poder adquisitivo el gran salto en 2014 girará en torno al «Transmedia«,  esa mezcla armónica de medios cada vez más tecnológicos utilizada para hacer marketing a través de Internet. Hablamos de enormes inversiones en la transmisión digital y móvil de más y mejores contenidos. Una oferta de contenido ampliada, diversificada, e incluso segmentada.

Si cree que ha llegado el momento de implementar estas tendencias en su estrategia de Marketing Digital, Media Interactive Group [MIG], empresa panameña con presencia en Centroamérica, está lista para apoyarlo durante todo el 2014.

UN SEO MÁS ESTRATÉGICO

Google está manejando su estrategia de SEO con una táctica a largo plazo que incluye elementos más humanos. Tal y como se especulaba desde hacía muchos meses, Google ha reforzado su estrategia de SEO a través de las búsquedas orgánicas, con todo lo que este cambio en su algoritmo implica para los editores de sitios web.

Con consultas cada vez más complejas, Amit Singhal, vicepresidente senior del buscador más utilizado en el mundo, explicó el día del lanzamiento que los algoritmos boleanos o a través de palabras claves quedaron obsoletos, por lo que la empresa entendió la necesidad de hacer mejoras en lo que llamó las “búsquedas conversacionales”. Estas mejoras incluyen nuevas tecnologías que, según el ejecutivo, pueden comprender mucho mejor las lingüísticas naturales que surgen en las conversaciones humanas. Dicho de otro modo, Google está logrando finalmente gestionar las búsquedas de voz, que suelen ser más largas y naturales que las escritas.

El principio de «Hummingbird«, su nuevo algoritmo traducido como «Colibrí«, se centra más en el significado de las palabras, por lo que los sitios web que se posicionarán mejor han de ser aquellos que interpreten el significado de las palabras, muy por encima de la simple coincidencia de las mismas.

Con este giro las empresas que como Media Interactive Group [MIG] apoyan a sus clientes en la gestión del SEO y el SEM hemos perdido la capacidad de obtener datos de palabras clave, lo que se traduce en una gran desventaja para entender por qué llega la gente a nuestros sitios web y, en consecuencia, qué elementos influyen para que logremos la conversión y la compra.

La realidad es que con los constantes cambios de SEO impuestos por Google estamos obligados a ser cada vez más creativos y estratégicos.

Javier Gosende, uno de los expositores del «Congreso SEO para SEOs», puntualizó seis áreas que nos toca reforzar si queremos sacar provecho de lo que tenemos en la actualidad y lograr un trabajo de posicionamiento efectivo.

1. Palabras clave. Si bien Google ha limitado las opciones de los SEOs con su nuevo «Hummingbird» mientras los lectores sigan llegando a nuestros sitios web básicamente desde los buscadores, tendremos que seguirnos enfocando en la identificación de las palabras clave, esta vez en su concepto semántico más amplio, aunque para ello debamos hacer uso de otras herramientas, más allá de las que nos provee, o proveía, Google.
2. Linkbuilder. Los enlaces siguen siendo importantes a la hora de posicionar nuestros sitios web, aunque cabe resaltar que ya desde hace tiempo Google le estaba dando mucha más importancia a la calidad de estos enlaces que a la cantidad, una tendencia que con su nuevo algoritmo ha priorizado más aún. Para Google hoy es más relevante el enlace natural que a su vez sea capaz de atraer muchos seguidores. Una gestión, sin embargo, nada sencilla, porque nos obliga a un trabajo más minucioso.
3. Personas. En medio de tantas transformaciones las redes sociales comienzan a ganar cada vez más visibildad para Google. Para nadie es un secreto que los +1 de Google Plus son muy valiosos para el buscador al momento de posicionar las páginas web. Según Gosande, también lo son los «me gusta» y todo lo que se comparta desde Facebook, por lo que corresponde a los nuevos SEOs dedicar tiempo y esfuerzo para crear y fortalecer sus comunidades en las distintas redes sociales. Aunque no exista una guía definitiva para ello, debemos ser capaces de identificar los contenidos que más fácilmente pueden viralizarse a través de las redes sociales, todo esto sin dejar de lado el siempre necesario «networking«.
4. Videos. Si tomamos en cuenta que Youtube sigue estando ubicado entre los cinco sitios web con más visitas del mundo, no hay que ser un genio para entender que toda estrategia de posicionamiento web debe incluir videos, así como una presencia dinámica en YouTube. Aprovechando las herramientas de edición que nos facilitan YouTube y otras plataformas gratuitas, el SEO de hoy puede y debe crear contenidos multimedia que lo ayuden a posicionarse en Youtube.
5. Aplicaciones móviles. Las aplicaciones móviles siguen siendo una tarea pendiente para muchas organizaciones, a pesar del gran potencial que ofrecen a grandes y pequeñas empresas. No en vano ya se habla del ASO -App Store Optimization-, que es una nueva forma de posicionar aplicaciones en Google Play y el Apple Store gracias a la implementación de etiquetados con bajo nivel de competencia y cero penalizaciones. A todas luces, un nicho con grandes posibilidades.
6. Reputación online. Si pensábamos que con los nuevos obstáculos creados por Google en materia de palabras clave los SEOs habíamos recibido un golpe mortal, vale la pena saber que el asunto no queda allí. Para Google aquello de «ser y parecer» ha tomado otra dimensión, al valorar de manera especial nuestra reputación online. Centrándose en esto Google nos obliga a controlar que entre las páginas más posicionadas por su buscador no aparezcan malas referencias de nuestra web. Así pues, si hasta la fecha muchos veían la reputación online como un asunto improcedente, a partir de ahora nos toca invertir en ello, amparándonos en medios digitales y tradicionales.

Lamentablemente los cambios de Google no se han detenido. Ya se habla de la posibilidad de que la empresa prescinda de su herramienta de medición PageRank, lo que hace suponer que la profesionalización SEO se hará cada vez más necesaria para ir al ritmo de Google y sacar ventaja por medio de nuestros contenidos web de calidad, el único camino que parece quedar claro en esta nueva estrategia del gigante de Mountain View.

PageRank es la referencia de 0 a 10 que utiliza Google para indexar y organizar todos sus contenidos, para lo cual se basa en la relevancia que las páginas web tienen dentro de la comunidad de internautas.

Decir que las decisiones y acciones del gigante de Mountain View repercuten directamente en el posicionamiento de nuestros sitios web está de más, lo que quizá no resulte tan obvio para muchos de nosotros es en qué consiste y cómo nos afecta realmente el PageRank [PR] de Google, y por supuesto, cuál es su implicación en los resultados de búsqueda.

¿QUÉ ES EL PAGERANK DE GOOGLE?

Para entender cómo influye el PageRank de Google en el posicionamiento de un sitio web debemos comenzar primero por explicar a qué nos referimos cuando hablamos de este elemento de reconocimiento.

En palabras sencillas, basta decir que el PageRank es la referencia de 0 a 10 que utiliza Google para indexar y organizar todos sus contenidos, para lo cual se basa en la relevancia que las páginas web tienen dentro de la comunidad de internautas.

Dicho de otra manera, la popularidad que define la posición que ocupa nuestra página web en Google depende de la cantidad de sitios que están enlazando nuestra página. Así, mientras más enlaces tengamos hacia nuestra página web más populares seremos para Google y por ende nos ubicará mejor dentro de su buscador.

Lamentablemente Google nunca ha hecho público el algoritmo que utiliza para posicionar las páginas en su buscador, aunque los principios sobre los cuales está fundamentado sí son conocidos. Entender estas normativas puede resultar de mucho provecho para mejorar la posición de nuestros sitios en los motores de búsqueda.

NATURALEZA DEMOCRÁTICA DEL PAGERANK

El propio Google explica que para manejar el PageRank «usa su extensa estructura de vínculos como un indicador del valor de una página individual», proceso que descansa en la «exclusiva naturaleza democrática de la web». No obstante, esta técnica no es tan democrática como Google presume, y es que al final no todos los enlaces tienen el mismo valor. Las páginas web que tienen un mayor PageRank o número referencial más alto, tienen más peso para Google a la hora de valorar los enlaces entrantes. Esto quiere decir que Google prioriza la calidad del enlace hacia nuestras páginas por encima de la cantidad.

¿DE QUÉ DEPENDE EL VALOR DE PAGERANK?

Aunque el PageRank varía a lo largo del tiempo, su valor inicial depende de:

1. El número de enlaces entrantes.
2. La calidad de esos enlaces entrantes.
3. La cantidad de enlaces salientes que aterrizan en las páginas desde donde provienen los enlaces entrantes.

Para explicarlo mejor usemos la analogía que utilizó Ricardo Carreras en su Ebook «Toreando a Google«. Carreras comparó el sistema de enlaces que emplea PageRank con un sistema de riego, donde el campo que ha de ser regado son las páginas web, y las cañerías que transportarán el agua son los enlaces.

Por una parte está la cantidad de canales que pueden llevar agua a nuestros campos, lo que sería el número de enlaces entrantes.

Por otra parte, sabemos que las tuberías dentro de un sistema de riego pueden ser de distintas dimensiones, lo que representaría la calidad de esos enlaces entrantes. A mayor diámetro mayor volumen de agua fluyendo.

Finalmente comprendemos que un sistema de riego también puede contar con pequeños afluentes de agua que distribuyen fluidos a nivel interno. Estos son los enlaces salientes a los que hacemos referencia en el punto No. 3.

Para entender este concepto debemos ubicarnos dentro de una estructura web, donde hay una página principal y páginas secundarias entre las cuales hay un intercambio de enlaces internos. Para el PageRank de Google son también más relevantes aquellos enlaces que provienen de páginas web que a su vez cuentan con gran cantidad de enlaces entrantes internos, y menos importantes aquellas que carecen de enlaces entrantes internos, o que cuentan con demasiados enlaces salientes a nivel interno. El concepto, aunque complejo, tiene lógica.

CÓMO MEJORAR EL PAGERANK

1. Trabajando en los enlaces entrantes internos. Los enlaces entrantes son fundamentales para mejorar el PageRank. Dado que es más difícil controlar la cantidad de enlaces externos debemos esforzarnos en los enlaces entrantes internos también conocidos como «internal linking«.
2. Aumentando la cantidad de páginas internas. A sabiendas de que Google premia la calidad de contenido fresco y original, trabajar en más y mejores páginas internas es siempre una buena alternativa para mejorar el PageRank. Además son más páginas que podremos enlazar a la página principal [enlaces entrantes internos].
3. Moderando la cantidad de páginas web que se enlazan. Aunque es positivo mantener reciprocidad en los enlaces hacia otros sitios web, debemos recordar que si exageramos en el número de enlaces salientes nos estamos restando relevancia para Google.
4. Analizando la calidad de los sitios que enlazamos. Es siempre recomendable evitar enlaces hacia páginas con un «BadRank» elevado, porque Google penaliza este tipo de conexiones.
5. Aprovechando el flujo de enlaces entrantes internos. Aunque nuestra página pueda no contar con muchos enlaces internos, si pertenece a una web que cuenta con muchos de estos enlaces nuestro PageRank puede verse beneficiado. Esto ocurre porque estamos aprovechando el flujo interno de esa web madre. Esto lo vemos en sitios como Wikipedia.

OTRAS OBSERVACIONES SOBRE EL PAGERANK

Aunque la cantidad y calidad de enlaces parece ser la mayor prioridad para Google, hay otros factores que no debemos dejar de lado cuando estamos trabajando en nuestra estrategia de enlaces.

1. Para lograr un buen posicionamiento en el buscador de Google debemos contar por lo menos con un «3» de PageRank.
2. Los enlaces entrantes deben provenir de páginas web indexadas por Google, de lo contario no van a contar.
3. Las redes sociales también influyen en el PageRank. De ellas Twitter parece ser la que más cuenta para Google.
4. Toda estrategia de «link building» comienza con la solicitud de enlaces desde sitios amigos, entre ellos cuentas de redes sociales.
5. Los enlaces desde directorios temáticos, aunque ya no tienen la misma fuerza que hace años, tampoco deben abandonarse del todo.
6. Producir contenido de calidad y promoverlo a través de otros sitios web, blogs temáticos, correo electrónico, redes sociales y sitios amigos, está cobrando cada vez más importancia.
7. Si el texto-ancla es fundamental para Google hay que evitar llamados genéricos como: «pulse aquí».
8. La ubicación de los enlaces también cuenta para Google. Es más efectivo un enlace en la parte superior que en el pie de página o al margen del texto principal.
9. La edad de los enlaces marca diferencias. A Google le despierta desconfianza una gran cantidad de enlaces repentinos.
10. Preste atención a la edad de los sitios web desde donde provienen los enlaces entrantes. La edad promedio que más favorece Google es 8 años.
11. Aunque la mayor parte de los enlaces entrantes generalmente van a parar a la página principal debemos procurar que el PageRank fluya de manera coherente a lo largo y ancho de nuestro sitio web.
12. La presencia de la palabra clave en el dominio, en el tag «title», en los H1 y H2, en los «alt» de las imágenes de la página desde donde provienen los enlaces entrantes, entre otros, juega un papel destacado para Google.

Aunque el SEO [Search Engine Optimization], u Optimización de Motores de Búsqueda en español, es un tema cada vez más importante para quienes cuentan con un sitio web o un blog, lo mejor es dejar la estrategia de posicionamiento en manos de una empresa que domine el tema, como lo es Media Interactive Group [MIG]. De la mano de MIG usted no malgastará recursos ni perderá tiempo intentando implementar su SEO.

Si bien debemos tener claro que el SEO es cada vez más necesario para competir en Internet, nos toca entender que se trata de una técnica compleja que se aborda desde tres perspectivas distintas:

1. SEO On-page: tal y como indica el nombre, es el que se realiza sobre la mismas páginas web, esto mediante una configuración del código HTML.
2. SEO de contenidos: éste se aplica al mismo contenido del sitio web, incluyendo las palabras clave que no son exclusivas de la primera fase «on-page».
3. SEO Off-page: es la técnica más intrincada, porque de alguna manera es aquella sobre la cual tenemos menos control ya que depende más del entorno web. Su objetivo principal es conseguir enlaces externos hacia nuestro sitio.

Aunque lo óptimo es combinar estas tres técnicas profesionalmente para lograr los mejores resultados en posicionamiento, hoy en MIG nos vamos a enfocar en la primera, es decir, en el SEO On-page.

SEO On-page

Como lo expresamos antes, el SEO On-page supone realmente una relación estrecha entre el SEO propiamente dicho y el código HTML. Se trata, por tanto, de un procedimiento bastante accesible para cualquier desarrollador web de experiencia.

Aunque el listado propuesto por Google es vasto, a continuación detallamos algunas de las prácticas básicas del SEO On-page que debe exigirle a quien esté a cargo del trabajo de programación de su sitio web.

1. URL: El tema de la dirección web o URL merece un artículo aparte. De momento diremos únicamente que la selección del nombre de dominio incide directamente sobre el SEO de nuestro sitio web.

2. Title: El atributo «title» es clave en el SEO On-page, y la razón es simple: este es el primer fragmento de código que lee Google cuando está posicionando las páginas web dentro de su buscador. En vista de ello el «title» debe reunir las siguientes características:
a- Contar con entre 60 y 70 caracteres. Superar esa extensión de poco servirá, porque Google únicamente mostrará los primeros 70 caracteres.
b- Incluir las palabras clave -o al menos las más importantes de ellas-, con las que desea posicionar su web.
c- Usar títulos descriptivos y claros.

3. Meta description: Aquí nos estamos refiriendo a la descripción que Google mostrará en los resultados de las búsquedas, por lo que su contenido debe ser además de conciso, impactante y vendedor.
A diferencia del «title» el «Meta description» nos permite el uso de hasta 160 caracteres, de allí que convenga aprovechar al máximo cada palabra en frases verdaderamente descriptivas de nuestra marca o producto.
Algunas buenas prácticas son incluir en este campo, además de las palabras clave, un llamado a la acción.

4. Meta Keywords: El abuso de los desarrolladores web ha relegado un tanto la efectividad de esta técnica, que lo que buscaba en un principio era resaltar los términos más relevantes de cada página web. Aunque Google ha dicho públicamente que ya no está usando esta etiqueta hay buscadores como Bing que sí la utilizan, por lo que deben seguirse incluyendo dentro de nuestro SEO On-page.

5. Encabezados del tipo H1 y H2: Estas sencillas etiquetas se utilizan para jerarquizar el contenido de nuestras páginas, algo que Google valora mucho.

6. Negritas y cursivas: El uso de las negritas [strong] y las cursivas le indican al buscador que estos son textos a los que queremos darles mayor relevancia, por lo tanto Google también les da un tratamiento especial.

7. Imágenes: La optimización de las imágenes no debe dejarse de lado en un SEO On-page. Esta debe comprender no sólo el uso de los atributos «alt» para describir la imagen sino el nombre mismo del archivo.

8. Nofollow: Aunque este atributo de SEO On-page quizá esté menos extendido que los anteriores, lo utilizamos para indicarle a Google qué contenidos de nuestro sitio web no debe enlazar en su buscador.

9. Rel=»canonical»: Es un atributo menos conocido que aplica básicamente a aquellos casos en los que tenemos páginas duplicadas dentro de nuestro «site». Lo usamos para decirle al robot de Google cuál de esas páginas tiene mayor significación para nosotros.

Los factores a considerarse a la hora de implementar un SEO On-page son muchos, razón de más para mantenernos al día de los cambios anunciados por el gigante Google en materia de optimización en buscadores. No permita que el contenido de su web quede marginado sólo porque no se ha tomado el tiempo de implementar un SEO profesional. Si tiene dudas al respecto, puede consultar a Media Interactive Group [MIG], especialistas en posicionamiento web.

ORIGEN DEL MARKETING ONLINE
El marketing online, como resulta lógico suponer, nace del marketing tradicional, del cual toma elementos y fundamentos llevándolos al nuevo ámbito digital, desde donde procura «incrementar las ventas y mejorar la visibilidad y reconocimiento de la marca», tal como reza una de las definiciones más extendidas en Internet.

Al igual que el marketing tradicional, el online debe basarse en una estrategia con objetivos claramente definidos, pero a diferencia del primero, ha de apoyarse en un flujo de información que se da en dos vías, y en una capacidad de medición 100% fiable.

ALGUNAS ESTRATEGIAS DE MARKETING ONLINE
Aunque estrategias de marketing puede haber tantas como marketeros creativos existan, a continuación algunas de las que más resuenan, justamente por su efectividad comprobada.

1. Estrategia basada en la marca o branding: El objetivo que se busca con esta estrategia es dinamizar la marca, aumentando la notoriedad de la misma, a fin de que se logre una asociación mental automática entre la necesidad del consumidor y la marca en cuestión. Generalmente se usan mensajes repetitivos que intentan persuadir e influenciar al consumidor para que actúe de forma casi involuntaria a favor de la marca en el momento de la compra.  Los formatos utilizados en esta estrategia incluyen banners, fotografías, videos y podcast, entre otros. Su efectividad generalmente se mide en base a CPM o costo por mil impresiones.
2. Estrategia basada en el emailing: El emailing es una práctica online que manejada de forma profesional puede generar resultados muy interesantes. Está muy ligada a la segmentación a partir de listas de correo previamente aprobadas por los destinatarios, lo que se conoce como “op-tin”, o bien “marketing de permiso”. No implementarlo así convierte esta estrategia en una práctica de irrupción, nada favorecida por los usuarios.
3. Estrategia basada en la comunicación o contenido: Contar con un sitio web es un requerimiento obligatorio para quien desea implementar tácticas de marketing online. Sin embargo, la estrategia de marketing online basada en la comunicación o contenido va más allá de la mera presencia web y se asienta en la generación de tráfico web, es decir, en la visita de una audiencia relevante a nuestro sitio web o blog, y su consecuente recurrencia. Esta estrategia precisa de un contenido bien estructurado y obviamente de un trabajo de SEO y SEM, es decir de un buen posicionamiento natural y de pago en buscadores para asegurar una visibilidad óptima del sitio o blog en Internet.
4. Estrategia basada en medios sociales: También conocida como SMO o Social Media Optimization, esta estrategia se basa en las acciones que pueden generar tráfico hacia el sitio web, y de forma especial hacia el blog, pero a partir de los distintos canales sociales donde se tiene presencia. Considerando la enorme popularidad de las redes sociales, hoy por hoy es una estrategia que debería incluirse en todo plan de marketing online.
5. Estrategia basada en la oferta: Esta es quizá una de las estrategias de marketing online más desarrolladas, no obstante es importante recalcar que para que tenga éxito no debe limitarse a la replicación de ofertas implementadas en otros canales. La idea es incursionar en propuestas cuyos beneficios sólo estén disponibles en el canal online.
6. Estrategia basada en la «conversión» o venta: El objetivo fundamental de esta estrategia es que toda visita se convierta en una venta a corto o mediano plazo. Para ello es necesario garantizar la visibilidad de la marca a través de una campaña de marketing que acerque a los clientes potenciales gracias a la implementación de puntos de contacto web como formularios, chats, correos electrónicos, teléfonos, etc.  Este modelo estratégico resulta evidente en sitios de comercio electrónico, pero es igualmente posible en sitios web no transaccionales. En estos casos se puede recurrir a la publicidad vía banners, a la suscripción de servicios o contenidos y al pago por descarga, entre otras opciones.

En Media Interactive Group podemos ayudarlo a implementar la estrategia de Marketing Online más apropiada para su negocio. Los resultados que podría conseguir utilizando las técnicas online adecuadas podrían sorprenderlo. Haga la prueba.