Obviamente para tomar esta decisión lo primero que una empresa debe tener claro es en qué consiste realmente el SEM, o marketing pagado para buscadores, sus ventajas y desventajas, y lo que implica el SEO, también conocido como la optimización en motores de búsqueda. Con estos conceptos bien definidos una empresa, por pequeña que sea, podrá entender mejor en qué y cómo debe asignar los recursos limitados de los que dispone para llegar a más prospectos online.

QUÉ ES EL SEO

El SEO se basa en el posicionamiento orgánico o gratuito que podemos lograr en los buscadores, básicamente en Google. Se trata de una técnica que implica muchos detalles, algunos de los cuales hemos abordado en artículos anteriores como «10 factores básicos del SEO«.

Ahora bien, con los cambios que realiza constantemente Google este posicionamiento se está tornando cada vez más difícil, a tal punto que resulta necesario recurrir a un «profesional SEO» para lograr el éxito y no frustrarse en el intento. De hecho, ni siquiera es cualquier profesional el que hoy por hoy puede llevar a la cima de Google a una empresa.  Así de complejo se está poniendo el asunto.

QUÉ ES EL SEM

El SEM, por su parte, gira en torno a la elección de las palabras clave más adecuadas y afines al negocio, porque se trata de invertir dinero en una publicidad que debe estar bien orientada para que sea visible únicamente para el «target» de la marca. No orientarlo así, significa que podemos tener un gran mensaje, un gran llamado a la acción, una imagen muy persuasiva pero un resultado final muy pobre, y por ende decepcionante para el anunciante.

Aquí, como en la técnica del SEO, contar con un profesional de Marketing Online, como Media Interactive Group [MIG], es absolutamente recomendado, ya que se garantiza el retorno de la inversión o ROI.

COMBINAR AMBAS TÉCNICAS

El mejor consejo para esas empresas que están en la disyuntiva de qué marketing aplicar para su negocio es, sin duda, invertir en SEO y SEM, siempre de acuerdo a la estrategia y a los recursos disponibles.

Uno y otro buscan captar clientes; el SEO atrayéndolos a la web o la tienda online para gestionar directamente las ventas de la empresa y el SEM conquistando a prospectos a través de anuncios claros y precisos para que sean ellos quienes vayan en busca de esas ofertas o promociones ofrecidas. En ambos casos, los beneficios comprenden el aumento de la conversión y el cremiento de los clics.

PELIGROS Y RIESGOS POTENCIALES

Como ya dijimos, con los cambios regulares del algoritmo de Google mantener una empresa en lo más alto de los motores de búsqueda puede resultar un esfuerzo costoso y complicado. Incluso, cambios pequeños en la página de una empresa, unido a las actualizaciones de Google, pueden llevar a una marca a bajar de la primera página de resultados a la quinta, octava o décima.

El SEM también tiene sus imprevistos. Las palabras clave, base del marketing de pago, pueden sufrir aumentos considerables de un momento a otro, o sencillamente llegar a costos casi inalcanzables para empresas pequeñas, sobre todo cuando se trata de temáticas de gran demanda como el turismo o la tecnología, por ejemplo. A fin de cuentas debemos recordar que Google, Bing y los demás los motores de búsqueda se basan en una estrategia de oferta, donde las empresas que pagan más por su visibilidad y clics obtienen de hecho mayor exposición.

Como puede verse, ambas opciones pueden resultar de gran beneficio para un negocio, de allí que pensemos que lo ideal es lograr un nivel de equilibrio entre el SEO y el SEM, algo que aunque difícil para las empresas chicas o PYMES, tampoco es imposible.

¿Interesado en obtener mejores beneficios de las campañas de marketing online? Escríbanos a contacto@mediainteractivegroup.com para saber cómo podemos ayudarlo a lograr sus objetivos.

Media Interactive Group [MIG] es una agencia interactiva fundada en 2008, especializada en Marketing Digital, Diseño Web, Redes Sociales, Desarrollo de Social Apps y Apps Móviles. Actualmente tenemos presencia en Panamá, Costa Rica, El Salvador, Honduras, Guatemala, Colombia y New York.

No obstante también llamamos SEO a aquel profesional que se encarga de accionar todos los mecanismos necesarios para lograr los objetivos de posicionamiento orgánico del que nos habla el «Search Engine Optimization«. El punto es que muchos CEOs esperan de estos profesionales poco menos que actos de magia, de allí que en este artículo compartamos algunos de los principios que Javier Gázquez, de 3CERO, comentó en el portal.

QUE NO ES RESPONSABILIDAD DE UN SEO

- Aumentar las ventas de la empresa.
– Hacer marketing de la página web de una empresa.
– Explicar la razón por la cual las visitas no se convierten en ventas.
– Informar diariamente qué está ocurriendo con la página web
– Determinar por qué las iniciativas están siendo o no rentables.
– Programar o rediseñar páginas web.
– Gestionar las redes sociales de la empresa que los contrata.

Aclaremos un poco las cosas. Un SEO puede además de optimizar las páginas web incursionar en uno o varios de los puntos que enumeramos arriba, pero no son su responsabilidad, por lo que ningún gerente debe suponer que al contratarlo tendrá como valor agregado estos servicios garantizados. El gerente debe enfocarse en las funciones para las cuales el SEO está realmente capacitado, porque algo debemos tener claro: una cosa es hacer SEO y otra muy distinta ser un profesional SEO.

El SEO es una especialidad compleja surgida tras el crecimiento de Internet, no es un juego de niños para quienes no tienen nada mejor en qué invertir su tiempo.  Obviamente encontraremos a muchos especialistas SEO vendiéndose poco menos que como «dioses del posicionamiento», pero habrá muchos más realmente comprometidos con su trabajo, y que incluso estarán dispuesto a dar un paso más allá cubriendo funciones que no les son pertinentes, todo con tal de alcanzar los objetivos trazados.

FUNCIONES MÁS IMPORTANTES DEL SEO PROFESIONAL

1. Definir correctamente los «Keywords» relacionados con la web.
2. Crear estructuras que faciliten el rastreo de los buscadores.
3. Analizar las estructuras utilizadas por las empresas competidoras.
4. Estudiar las actualizaciones que ofrecen los buscadores, los «algoritmos» sobre los cuales descansa gran parte de su trabajo.
5. Definir la estrategia de «Linkbuilding«.
6. Analizar los resultados a través de la «analítica web«.
7. Definir estrategias para incluir las Redes Sociales dentro del «Linkbuilding».
8. Realizar todos los estudios y pruebas que sean necesarios para obtener los mejores resultados.

Queda claro que dentro de sus funciones no hay nada relativo a diseño web o socialmedia, sin embargo, un profesional SEO con gran experiencia podrá hacer importantes recomendaciones en materia de diseño de sitios web, manejo de gráficos, estilos de redacción y estructuras de contenidos. En esos casos valdrá la pena atender todas sus sugerencias.

Concluímos que posicionar la página web de una empresa es un trabajo arduo que lleva mucho tiempo y, en algunos casos, una importante inversión, porque los enlaces de autoridad se pagan. El mejor consejo es preguntarnos primeramente si nuestro sitio está listo para aprovechar al máximo las acciones SEO del profesional contratado.

Media Interactive Group [MIG] es una agencia interactiva fundada en 2008, especializada en Marketing Digital, Diseño Web, Redes Sociales, Desarrollo de Social Apps y Apps Móviles. Actualmente tenemos presencia en Panamá, Costa Rica, El Salvador, Honduras, Guatemala, Colombia y New York.

La realidad es que desde hace más de un año Google está dando prioridad a la calidad del contenido web, en detrimento del trabajo SEO, a pesar de que éste fue durante años un factor clave para alcanzar los primeros lugares en el más famoso de los buscadores web.
Google está más preocupado en no defraudar a sus usuarios con resultados de búsqueda poco relevantes, por lo que desde las tres últimas versiones de su algoritmo está priorizando los sitios web con mejor contenido y no aquellos más eficaces orgánicamente.

UN POCO DE HISTORIA SEO

Desde que Google dejó de proporcionar datos de popularidad de palabras clave, allá por 2013, los especialistas en SEO quedaron en desventaja, pues les comenzó a resultar muy complicado manipular los resultados a través de las llamadas «keywords«. Anteriormente el SEO se enfocaba fundamentalmente en el uso de «metatags» con las principales palabras clave seleccionadas de entre las más populares reportadas en la propia herramienta de Google. En la medida en que Google se preocupó más por el contenido, y comenzó a valorar mejor la antigüedad del dominio, la exclusividad de la información, los «sitemaps«, e incluso algunos otros factores un tanto esotéricos, esta labor se fue complicando.  En este proceso, la lista de penalizaciones de Google también se fue ampliando.

A pesar de estos cambios todavía nos encontramos con esos «gurús» del SEO que prometen resultados asombrosos en muy poco tiempo porque se venden como los únicos dueños de la llave requerida para engañar el algoritmo de Google.  Esta es una verdad a medias, porque aunque logren posicionar en los primeros lugares los sitios web con prácticas, más o menos legales para Google, siempre tendremos que medir el porcentaje de abandono de la página y, sin temor a equivocarnos, en muchos de estos casos ese porcentaje es altísimo.

LA REALIDAD DEL SEO HOY

Algunos principios del SEO siguen vigentes, y no se prevé que vayan a ser abandonados por Google. El enfoque es lo que ha cambiado. Hoy Google pone todas sus luces en el usuario, en lo que él está buscando, en lo que necesita, para lo cual no lo he importado afectar indirectamente a su propio sistema de publicidad Adwords, que de alguna manera puede verse como una forma de SEO, aunque se le llame SEM, porque requiere de una inversión.

Quienes trabajamos campañas de Adwords fuimos los primeros en habernos dado cuenta que el valor del enlace pagado de Adwords se ha reducido, y es que Google quiere que incluso la publicidad pagada armonice con la calidad y fiabilidad de los contenidos.

EL FUTURO DEL SEO

Manejar el SEO como lo hemos hecho hasta ahora será una labor cada vez más difícil; para algunos, incluso casi imposible. Y es que los algoritmos de Google parece que irán siempre por delante de la curva de aprendizaje de los marketeros digitales, más ahora que el gigante de las búsquedas se ha cerrado en banda y comparte cada vez menos información con los especialistas.

En resumen, si para usted sigue siendo importante posicionarse bien en el buscador de Google, invierta sus mayores esfuerzos en trabajar un sitio web rico en contenido textual y multimedia, coherente con lo que ofrece o dice ofrecer, interactivo y amigable para el usuario, aprovechando todas las ventajas que ofrecen las redes sociales, hoy por hoy, uno de los grandes aliados del Marketing empresarial.

Media Interactive Group [MIG] es una agencia interactiva fundada en 2008, especializada en Marketing Digital, Diseño Web, Redes Sociales, Desarrollo de Social Apps y Apps Móviles. Actualmente tenemos presencia en Panamá, Costa Rica, El Salvador, Honduras, Guatemala, Colombia y New York.

1. INVESTIGAR

Nos dediquemos a lo que nos dediquemos, de seguro al empezar nuestro negocio tendremos ya una lista grande de competidores, algunos de ellos incluso muy bien posicionados en la mente de los consumidores, por ello cuando estemos desarrollando las ideas de lo que debe incluir nuestro nuevo site resulta imprescindible estudiar qué es lo que ya están haciendo y diciendo en sus respectivas webs nuestros competidores directos e indirectos.

La idea no es copiar lo que ellos hacen, sino analizar qué es lo más interesante y atractivo de lo que han implementado para que podamos adaptar lo mejor a nuestro propio estilo y forma de comunicar.  Igualmente debemos investigar qué palabras clave están usando esos competidores y cuáles deberíamos usar nosotros para atraer a nuestro público objetivo.

Para estudiar las palabras clave tendrás que apoyarte en herramientas como «Google Adwords Keyword Planner«.

2. ESTUDIAR QUÉ ES EL SEO

Google utiliza más de cien factores para clasificar y ranquear las páginas web dentro de su buscador. Intentemos comprender cómo lo hace, es decir, cómo funciona el SEO o la optimización en buscadores, para poder así sacar ventaja del mismo.

En principio es importante que sepamos que las palabras clave seleccionadas en el primer paso son fundamentales para gestionar con éxito nuestro SEO, pero que debemos trabajarlo con naturalidad, sin trucos, para evitar penalizaciones de Google.

3. UTILIZAR GOOGLE ANALYTICS

Si no nos apoyamos en una herramienta capaz de medir qué está ocurriendo en nuestro sitio web habremos hecho muy poco. Google Analytics es una plataforma fundamental para darle seguimiento a nuestra web con estadísticas como visitas, fuente de las visitas, tasa de rebote, interacciones y mucho más.

4. TRABAJAR EN LA USABILIDAD

Un sitio web bien diseñado debe hablar por si solo. Si se tienen que dar explicaciones de cómo funciona o cómo se navega es porque algo hemos hecho muy mal. Además de la pulcritud del diseño y la categorización, las webs modernas deben ser intuitivas y muy amigables para los usuarios, sin dejar de lado que a las puertas de 2015 resulta inaudito imaginar una web que no esté adaptada para dispostivos móviles.

5. HACER UN MAPA DE LA WEB

Aunque muchos diseñadores no lo entiendan así, los «sitemaps» ayudan mucho al posicionamiento web. Estos sirven para comunicar a los buscadores las características de diseño, el contenido, así como las actualizaciones que se realizan a lo largo de la vida de la web.

6. CREAR NUESTRO PROPIO BLOG

Si algo quedó claro en 2014 es que el Marketing de Contenidos es una herramienta muy poderosa para el SEO, y que ya no basta con hacer una web y actualizar sus datos de contacto. Ahora es necesario complementar nuestro sitio web con un blog a través del cual entregar información de valor y con un sello personal sobre nuestra marca y/o productos y servicios a nuestros clientes. Esta estrategia, está demostrado, fortalecerá la relación marca-cliente.

7. CREAR Y GESTIONAR NUESTRAS REDES SOCIALES

Si la importancia del Marketing de Contenidos quedó demostrada en este 2014, de más está decir que estar presentes en las Redes Sociales es crucial para un buen SEO. Los «me gusta», los comentarios y los «compartir» le dicen a Google que el nuestro es un sitio serio y digno de confianza, por eso mientras más interacciones realicemos a través de nuestras distintas cuentas sociales más aportaremos al posicionamiento de nuestro web.

8. UTILIZAR ENLACES PERMANENTES

Utilizar enlaces permanentes no personalizados es un desperdicio. Google necesita tener información de nuestra web para posicionarnos en su buscador y aumentar el tráfico hacia las distintas páginas de nuestro site. Entre más datos le demos a Google mejor será nuestro SEO. Por eso, si en algún momento hacemos cambios al «site«, en diseño y contenido, no alteremos la URL o dirección web, mucho menos si hay tras esta dirección un trabajo de SEO, porque lo perderíamos todo.

9. OPTIMIZAR LA VELOCIDAD DE ACCESO DE NUESTRA WEB

Sin olvidar que las palabras clave y el contenido son los elementos más importantes para aumentar el tráfico de una web, debemos saber que la velocidad de acceso también es relevante para el SEO, y por ende para nuestro ranking.

Utilizar herramientas que ayuden a comprobar los segundos que los internatuas necesitan para entrar a nuestro «home page» es indispensable. Page Speed, también de Google, es una de esas herramientas que nos pueden decir si hay problemas con la carga de nuestra web, y de paso nos brinda algunas soluciones.

10. CONTRATAR A UN PROFESIONAL SEO

Si bien hay muchas cosas que se pueden hacer a pequeña y mediana escala para mejorar el tráfico web, si el posicionamiento es fundamental para un nuevo negocio quizá sea mejor buscar la asesoría de un profesional con experiencia en el área. Un SEO profesional maneja elmentos mucho más complejos que pueden resultar vitales para cierto tipo de proyectos. En MIG podemos ayudarle a mejorar el posiconamiento de su web y a crear campañas de marketing que redunden en más ventas.

Media Interactive Group [MIG] es una agencia interactiva fundada en 2008, especializada en Marketing Digital, Diseño Web, Redes Sociales, Desarrollo de Social Apps y Apps Móviles. Actualmente tenemos presencia en Panamá, Costa Rica, El Salvador, Honduras, Guatemala, Colombia y New York.

El SEO, en término general, se refiere a las acciones que llevamos a cabo para conseguir que la gente nos encuentre sin que tenga que perder mucho tiempo en la búsqueda. Ahora bien, el SEO no es un concepto exclusivo de Google, aunque a veces pareciera que lo es, y es que al final trasciende el posicionamiento en el buscador del gigante californiano. Para entender mejor qué es el SEO compartimos 10 factores básicos:

1. SITIOS WEB ACCESIBLES, USABLES Y SOCIALES

No podemos comenzar a hablar de SEO si no contamos con un sitio web indexable, es decir, accesible a los buscadores. No obstante los requerimientos no terminan allí. Las webs deben ser tan amigables para el usuario como para «Googlebot» y los robots de los otros buscadores. Para ello la accesibilidad a través de distintos formatos y la integración con las redes sociales es fundamental.

2. PALABRAS CLAVE

El proceso para definir las palabras clave de todas las páginas que conforman un site es largo y minucioso, por lo que una buena forma de comenzar es a través de una sesión de «brainstorming» o tormenta de ideas donde los responsables del marketing y los directivos, apoyados en personas que encajen en el perfil de usuario, determinen qué es exactamente lo que quieren buscar y de qué manera. Un buen soporte para este proceso se puede conseguir en amigos y familiares que de alguna manera son también consumidores. Todos ellos pueden colaborar en la tarea de búsqueda de palabras clave.

Sin embargo, antes de sentarnos a decidir qué palabras clave expresan mejor el concepto de la empresa o la marca, debemos definir cosas clave como:

• - Quiénes somos.
• - Hacia dónde vamos.
• - Cuál es el valor agregado de nuestra marca o empresa.
• - Cómo nos encuentran nuestros usuarios.
• - Cómo nos buscan los usuarios.
• - Quiénes son nuestros usuarios.
• - Cómo se describen a si mismos nuestros usuarios.

3. PATRONES DE BÚSQUEDA

Tal y como lo expresa la teoría del marketing, para vender debemos cubrir las necesidades de los consumidores, y si éstas no existen, o no están bien indentificadas, hay que hacerlo. Lo mismo ocurre con el SEO; para definir patrones de búsqueda debemos detectar las necesidades de los consumidores o crearlas para mostrar la solución. Es decir, debemos reconocer la fórmula con la que los internautas nos buscan para poder darles lo que requieren. Para alcanzar este objetivo nuestra web debe hablar el lenguaje de los clientes, no debemos hablar como creemos que lo hacen o como quisiéramos que lo hicieran.

Algunas de las herramientas más importantes para definir las palabras clave y los patrones de búsqueda que vamos a utilizar son justamente las de Google, entre ellas:

• - Google Keyword Planner.
• - Google Trends.
• - Google Webmaster Tools.
• - Google Analytics.

4. INDEXABILIDAD

Si no trabajamos en la optimización de la indexabilidad necesaria para que la totalidad de las páginas de nuestro sitio sean rastreadas por los «robots», estaremos en desventaja frente a otras páginas competidoras. Tenemos que hacer que los robots de todos los buscadores nos encuentren entre cientos de miles o millones de páginas para que la araña pueda navegar internamente y mostrar los resultados a los usuarios.

5. RELEVANCIA «ONPAGE»

Este es quizá uno de los elementos más reconocibles cuando hablamos de SEO, pero definitivamente no es el único. De cualquier manera, prestar especial atención al título y a la descripción de cada una de las páginas de nuestro sitio web,  así como al contenido que ofrecemos y a la optimización de las imágenes es una tarea que ningún especialista SEO puede pasar por alto.  Por tedioso que resulte el proceso, es materia obligada.

6. POPULARIDAD

El SEO premia la popularidad de nuestras páginas web, razón por la cual es imprescindible para conseguir enlaces externos. Pero no cualquier enlace, porque la calidad de estos es también relevante para Google y afecta directamente el PageRank.

Algunos de los sitios más recomendados para tener enlaces son:

• - Las páginas populares.
• - Los sitios de mucho tráfico.
• - Los sitios con mucha antigüedad.
• - Los sitios con temáticas similares a la de nuestro sitio web.

7. INTEGRACIÓN SOCIAL

La tan comentada integración social es mucho más que poner botones dentro de nuestras páginas o utilizar algunas de las APIs más populares. Esta integración implica usar enlaces, imágenes y «calls to action» o llamados a la acción de forma bidireccional. Es decir, desde la web hacia las redes sociales, y de las redes sociales hacia la web.

8. «MIGAS DE PAN»

Las «migas de pan», las «breadcrumbs» o sencillamente las rutas de navegación, le indican a los buscadores el camino que deben seguir para llegar a ciertos contenidos de los sitios web. En este sentido limitar los «clics» necesarios para navegar dentro de un sitio ayudan mucho al SEO, ya que es sabido que a la gente no le gusta perder tiempo haciendo clics sobre muchas páginas web.

Para que el critero funcione es indispensable que el administrador de la web evite los enlaces rotos. El «error 404″ es el camino más rápido hacia una pérdida de lectores. Aún así, ya que podrían resultar inevitables en sitios muy extensos, es recomendable crear por lo menos unas páginas divertidas y creativas.

9. ELEMENTOS TÉCNICOS

Otros factores no menos importantes para mejorar el SEO de una página web son:

• Validar el código html con la W3C.
• Crear nombres o URLs amigables o de fácil recordación. Nombres muy complejos o demasiado extensos deben evitarse al máximo.
• Limitar la cantidad de subidirectorios que puedan complicar la navegación del usuario.
• Evitar las URLs duplicadas y obviamente el contenido repetido. Estos son elementos sancionados por Google. Si necesitamos duplicar el contenido de una dirección web lo más responsable es usar el código 301, donde exista una dirección principal y una o dos secundarias.
• Utilizar redireccionamientos sólo cuando sea necesario.
• Limpiar el código de basura o demasiados comentarios.
• No usar palabras clave sólo porque están bien posicionadas aunque no guarden ninguna relación con el  contenido ofrecido.

10. MOVILIDAD

Es inadmisible que en pleno 2014 nos encontremos con diseñadores web que se desentiendan del diseño móvil, en especial porque ya sabemos que la navegación a través de celulares y tabletas sigue en auge y que en muy pocos años duplicará la navegación vía laptos y desktop.

Las opciones de diseño web móvil son básicamente tres:

• - Sitios responsive.
• - Versiones móviles exclusivas.
• - Aplicaciones móviles.

Cualquiera de estas alternativas favorece el SEO, pero hay que cuidar detalles como los enlaces rotos, la incoherencia entre versiones móviles y web, la velocidad de acceso y el uso de cierto tipo de publicidad.

Aunque un buen SEO comprende una lista mucho más larga y detallada de acciones, dominar al menos estos 10 factores  puede representar la diferencia entre posicionarnos bien en Internet o darle toda la ventaja a nuestros competidores.

Media Interactive Group [MIG] es una agencia interactiva fundada en 2008, especializada en Marketing Digital, Diseño Web, Redes Sociales, Desarrollo de Social Apps y Apps Móviles. Actualmente tenemos presencia en Panamá, Costa Rica, El Salvador, Honduras, Guatemala, Colombia y New York.

Tras tantos cambios importantes por parte de Google, hoy por hoy las estrategias SEO que realmente ayudan al posicionamiento de nuestros sitios web deben considerar al menos los siguientes componentes clave:

1. Marketing de Contenidos
2. Optimización Móvil
3. Construcción de Marca
4. Integración con Redes Sociales

La relación entre estos elementos es fundamental para ganar relevancia. El contenido de nuestros sitios web, por ejemplo, debe enfocarse en las necesidades de las audiencia que nos siguen y su objetivo debe ser generar ventas. Las redes sociales, por su parte, han de amplificar el alcance de ese mensaje, reforzando así la labor de los motores de búsqueda.

AVANZANDO DE LA MANO DEL MARKETING DE CONTENIDOS

El Marketing de Contenidos que hizo explosión en 2013 no ha hecho más que continuar con su línea ascendente en este 2014, y es que finalmente las marcas se están dando cuenta que para crecer necesitan contar historias creíbles y producir contenidos multiplataformas que sean capaces de trascender y resonar entre sus clientes potenciales.

Pero eso no es todo. Las marcas también deben tener la posibilidad de segmentar la información que comparten, y más que eso, medir sus resultados para poder tomar correctivos.

PRIORIZANDO LA OPTIMIZACIÓN MÓVIL

Para Google la estrategia móvil no es una opción, es una prioridad. Y es que si tomamos en cuenta que el acceso a Internet a través de celulares supera ya en muchos casos el 50% en comparación con el acceso vía computadoras, a las marcas nos toca adecuar nuestros contenidos al contexto y necesidades de esos usuarios móviles.

CONSTRUYENDO MARCA

Con la integración de contenidos a los perfiles de Google, conocido como «Google Autorship«, la calidad de nuestros contenidos cobran cada vez más importancia para el posicionamiento. Una razón de más para esforzarnos en la construcción de una marca sólida en un mercado cada vez más competitivo.

SACANDO VENTAJA A LAS REDES SOCIALES

Y si de integración SEO hablamos, Google ha demostrado con creces que para las empresas son cada vez más importantes las señales humanas, entiéndase, los ya famosos «me gusta«, compartir y comentar. Esas menciones en redes sociales, así como estrategias que faciliten a seguidores compartir los contenidos relevantes, son básicos para el SEO 2014.

A las empresas/marcas que aún no han desarrollado su estrategia SEO, es tiempo de comenzar a hacerlo. No obstante, se requiere integrar estos cuatro pilares a fin de lograr el balance óptimo para salir airosos en una carrera cada día más exigente.

Media Interactive Group [MIG] es una agencia interactiva fundada en 2008, especializada en Marketing Digital, Diseño Web, Redes Sociales, Desarrollo de Social Apps y Apps Móviles. Actualmente tenemos presencia en Panamá, Costa Rica, El Salvador, Honduras, Guatemala, Colombia y New York.

FUENTE: Jayson Demers [soyentrepreneur] 

SEO PARA YOUTUBE

En principio es importante decir que así como hablamos de SEO para páginas web hay SEO para videos. Los conceptos en uno y otro son muy similares, aunque existen algunas pequeñas diferencias que es bueno tener claras.

Según explica Juan Carlos Mejía en una infografía, la optimización en YouTube comprende básicamente ocho factores:

1. El título
2. Las reproducciones
3. Las reacciones
4. El canal
5. Las etiquetas
6. La descripción
7. La miniatura
8. La calidad

EL TITULO

La mayor parte de los expertos coinciden en decir que de todos los elementos SEO que debemos tomar en cuenta a la hora de subir un video en YouTube el título ocupa el primer lugar. Este debe ser lo más descriptivo posible, contener las palabras clave y ser objeto de una optimización periódica. Con esto queda dicho que el título es tan importante para el posicionamiento web de un video que hay que dedicarle no solamente el tiempo necesario para que impacte e informe, sino que además este trabajo debe llevarse a cabo tantas veces como sea necesario. Este tema lo podemos resumir diciendo que para el título del video, como ocurre con la titulación de artículos optimizados, hay que ser concisos, haciendo énfasis en palabras que enganchen a la audiencia.

LAS REPRODUCCIONES

Para aumentar las reproducciones del video lo más recomendable es incluirlo o incrustarlo dentro de un artículo web pertinente, que a su vez esté bien optimizado para Google. Las redes sociales, en particular Twitter y Facebook, son igualmente vitales para aumentar el ruido entre los internautas.

LAS REACCIONES

Si queremos estimular reacciones positivas en las personas no dejemos el asunto al azar. En otras palabras, incluyamos dentro del video llamados a la acción claros y directos; invitemos a la gente a opinar sobre el video, o hagamos que respondan a preguntas formuladas en audio o sólo en texto dentro del mismo. En fin, trabajemos creativamente para lograr comentarios, me gusta y obviamente más de un «share«.

EL CANAL

El canal de YouTube, como todas las herramientas de Google, sufre cambios constantes. Esto no debe representar ninguna limitante para mantener nuestro canal, por el contrario, debemos verlo como un nuevo aliciente para tenerlo al día, vivo y activo.

Continuando con el canal propiamente dicho, los elementos de éste que más inciden en su optimización, y por ende a los que más atención tenemos que prestarles, son los siguientes:

1. Número de suscriptores
2. Número de videos
3. Número total de reproducciones
4. Frecuencia de publicación
5. Enlaces desde otros sitios
6. Antigüedad

LAS ETIQUETAS

En cuanto a las etiquetas es mucho lo que se puede decir, lo cierto es que como en el caso de otras aplicaciones que también las emplean es siempre preferible no construirlas con guiones. A grandes rasgos debemos contar con etiquetas generales para todos los videos del canal y con «hashtags» específicos para cada video.

LA DESCRIPCIÓN

Después del título la descripción de los videos de YouTube es quizá el elemento que precisa más esmero de nuestra parte. Lo ideal es usar desde el primer momento términos con fuerza, contemplando las palabras clave utilizadas en el título y las etiquetas.

Incluir en la descripción los vínculos al canal de YouTube, a la opción de suscripción, al sitio web o blog, si se tiene, y a las redes sociales, es otra medida que no debe pasarse por alto. Ahora bien, para que funcionen adecuadamente todos estos «links» deben llevar su «http://» respectivo.

LA MINIATURA

Hasta hace algún tiempo YouTube seleccionaba automáticamente la imagen miniatura para nuestros videos. Afortunadamente eso ha cambiado y en este momento los editores pueden escoger la imagen que consideren más atractiva para identificar su video. El tamaño mínimo para éstas es 640 x 360 pixeles. Sobra decir que esta miniatura debe ser una imagen de calidad capaz de transmitir de manera efectiva el contenido del video. No hacerlo así puede resultar contraproducente para el trabajo de SEO. Las imágenes de calidad y los primeros planos, por ejemplo, aumentan considerablemente la visibilidad de los videos en YouTube.

LA CALIDAD

Finalmente Mejía resalta en su infografía la calidad del video, algo que podría considerarse asunto de debate, pero que en medio de la proliferación de videos con calidad HD, debe constituirse en la norma o estándar de todo editor de videos para YouTube en la actualidad.

OTRAS RECOMENDACIONES

Además de estas recomendaciones hay otras acciones sencillas que pueden ayudar a incrementar la exposición de nuestros videos:

1. Incluir sólo palabras clave reales
2. Añadir subtítulos
3. Dependiendo de los objetivos que intentemos alcanzar con nuestros videos quizá resulte apropiado incluir subtítulos también en otros idiomas.

Así como la descripción del video debe incluir enlaces, el mismo video puede llevar incrustados estos «links«, ya que está comprobado que ayudan a aumentar considerablemente el tráfico de las web y redes sociales de la marca, lo que redunda en favor del SEO.

Sorprender a la gente con transcripciones y traducciones del video puede ser un «plus» digno de ser implementado, aunque hay que tener cuidado con la «automatización» porque podría generar errores garrafales.

Si desea aclarar otras dudas con respecto al SEO para YouTube, consúltenos en Media Interactive Group [MIG].

UN SEO MÁS ESTRATÉGICO

Google está manejando su estrategia de SEO con una táctica a largo plazo que incluye elementos más humanos. Tal y como se especulaba desde hacía muchos meses, Google ha reforzado su estrategia de SEO a través de las búsquedas orgánicas, con todo lo que este cambio en su algoritmo implica para los editores de sitios web.

Con consultas cada vez más complejas, Amit Singhal, vicepresidente senior del buscador más utilizado en el mundo, explicó el día del lanzamiento que los algoritmos boleanos o a través de palabras claves quedaron obsoletos, por lo que la empresa entendió la necesidad de hacer mejoras en lo que llamó las “búsquedas conversacionales”. Estas mejoras incluyen nuevas tecnologías que, según el ejecutivo, pueden comprender mucho mejor las lingüísticas naturales que surgen en las conversaciones humanas. Dicho de otro modo, Google está logrando finalmente gestionar las búsquedas de voz, que suelen ser más largas y naturales que las escritas.

El principio de «Hummingbird«, su nuevo algoritmo traducido como «Colibrí«, se centra más en el significado de las palabras, por lo que los sitios web que se posicionarán mejor han de ser aquellos que interpreten el significado de las palabras, muy por encima de la simple coincidencia de las mismas.

Con este giro las empresas que como Media Interactive Group [MIG] apoyan a sus clientes en la gestión del SEO y el SEM hemos perdido la capacidad de obtener datos de palabras clave, lo que se traduce en una gran desventaja para entender por qué llega la gente a nuestros sitios web y, en consecuencia, qué elementos influyen para que logremos la conversión y la compra.

La realidad es que con los constantes cambios de SEO impuestos por Google estamos obligados a ser cada vez más creativos y estratégicos.

Javier Gosende, uno de los expositores del «Congreso SEO para SEOs», puntualizó seis áreas que nos toca reforzar si queremos sacar provecho de lo que tenemos en la actualidad y lograr un trabajo de posicionamiento efectivo.

1. Palabras clave. Si bien Google ha limitado las opciones de los SEOs con su nuevo «Hummingbird» mientras los lectores sigan llegando a nuestros sitios web básicamente desde los buscadores, tendremos que seguirnos enfocando en la identificación de las palabras clave, esta vez en su concepto semántico más amplio, aunque para ello debamos hacer uso de otras herramientas, más allá de las que nos provee, o proveía, Google.
2. Linkbuilder. Los enlaces siguen siendo importantes a la hora de posicionar nuestros sitios web, aunque cabe resaltar que ya desde hace tiempo Google le estaba dando mucha más importancia a la calidad de estos enlaces que a la cantidad, una tendencia que con su nuevo algoritmo ha priorizado más aún. Para Google hoy es más relevante el enlace natural que a su vez sea capaz de atraer muchos seguidores. Una gestión, sin embargo, nada sencilla, porque nos obliga a un trabajo más minucioso.
3. Personas. En medio de tantas transformaciones las redes sociales comienzan a ganar cada vez más visibildad para Google. Para nadie es un secreto que los +1 de Google Plus son muy valiosos para el buscador al momento de posicionar las páginas web. Según Gosande, también lo son los «me gusta» y todo lo que se comparta desde Facebook, por lo que corresponde a los nuevos SEOs dedicar tiempo y esfuerzo para crear y fortalecer sus comunidades en las distintas redes sociales. Aunque no exista una guía definitiva para ello, debemos ser capaces de identificar los contenidos que más fácilmente pueden viralizarse a través de las redes sociales, todo esto sin dejar de lado el siempre necesario «networking«.
4. Videos. Si tomamos en cuenta que Youtube sigue estando ubicado entre los cinco sitios web con más visitas del mundo, no hay que ser un genio para entender que toda estrategia de posicionamiento web debe incluir videos, así como una presencia dinámica en YouTube. Aprovechando las herramientas de edición que nos facilitan YouTube y otras plataformas gratuitas, el SEO de hoy puede y debe crear contenidos multimedia que lo ayuden a posicionarse en Youtube.
5. Aplicaciones móviles. Las aplicaciones móviles siguen siendo una tarea pendiente para muchas organizaciones, a pesar del gran potencial que ofrecen a grandes y pequeñas empresas. No en vano ya se habla del ASO -App Store Optimization-, que es una nueva forma de posicionar aplicaciones en Google Play y el Apple Store gracias a la implementación de etiquetados con bajo nivel de competencia y cero penalizaciones. A todas luces, un nicho con grandes posibilidades.
6. Reputación online. Si pensábamos que con los nuevos obstáculos creados por Google en materia de palabras clave los SEOs habíamos recibido un golpe mortal, vale la pena saber que el asunto no queda allí. Para Google aquello de «ser y parecer» ha tomado otra dimensión, al valorar de manera especial nuestra reputación online. Centrándose en esto Google nos obliga a controlar que entre las páginas más posicionadas por su buscador no aparezcan malas referencias de nuestra web. Así pues, si hasta la fecha muchos veían la reputación online como un asunto improcedente, a partir de ahora nos toca invertir en ello, amparándonos en medios digitales y tradicionales.

Lamentablemente los cambios de Google no se han detenido. Ya se habla de la posibilidad de que la empresa prescinda de su herramienta de medición PageRank, lo que hace suponer que la profesionalización SEO se hará cada vez más necesaria para ir al ritmo de Google y sacar ventaja por medio de nuestros contenidos web de calidad, el único camino que parece quedar claro en esta nueva estrategia del gigante de Mountain View.

PageRank es la referencia de 0 a 10 que utiliza Google para indexar y organizar todos sus contenidos, para lo cual se basa en la relevancia que las páginas web tienen dentro de la comunidad de internautas.

Decir que las decisiones y acciones del gigante de Mountain View repercuten directamente en el posicionamiento de nuestros sitios web está de más, lo que quizá no resulte tan obvio para muchos de nosotros es en qué consiste y cómo nos afecta realmente el PageRank [PR] de Google, y por supuesto, cuál es su implicación en los resultados de búsqueda.

¿QUÉ ES EL PAGERANK DE GOOGLE?

Para entender cómo influye el PageRank de Google en el posicionamiento de un sitio web debemos comenzar primero por explicar a qué nos referimos cuando hablamos de este elemento de reconocimiento.

En palabras sencillas, basta decir que el PageRank es la referencia de 0 a 10 que utiliza Google para indexar y organizar todos sus contenidos, para lo cual se basa en la relevancia que las páginas web tienen dentro de la comunidad de internautas.

Dicho de otra manera, la popularidad que define la posición que ocupa nuestra página web en Google depende de la cantidad de sitios que están enlazando nuestra página. Así, mientras más enlaces tengamos hacia nuestra página web más populares seremos para Google y por ende nos ubicará mejor dentro de su buscador.

Lamentablemente Google nunca ha hecho público el algoritmo que utiliza para posicionar las páginas en su buscador, aunque los principios sobre los cuales está fundamentado sí son conocidos. Entender estas normativas puede resultar de mucho provecho para mejorar la posición de nuestros sitios en los motores de búsqueda.

NATURALEZA DEMOCRÁTICA DEL PAGERANK

El propio Google explica que para manejar el PageRank «usa su extensa estructura de vínculos como un indicador del valor de una página individual», proceso que descansa en la «exclusiva naturaleza democrática de la web». No obstante, esta técnica no es tan democrática como Google presume, y es que al final no todos los enlaces tienen el mismo valor. Las páginas web que tienen un mayor PageRank o número referencial más alto, tienen más peso para Google a la hora de valorar los enlaces entrantes. Esto quiere decir que Google prioriza la calidad del enlace hacia nuestras páginas por encima de la cantidad.

¿DE QUÉ DEPENDE EL VALOR DE PAGERANK?

Aunque el PageRank varía a lo largo del tiempo, su valor inicial depende de:

1. El número de enlaces entrantes.
2. La calidad de esos enlaces entrantes.
3. La cantidad de enlaces salientes que aterrizan en las páginas desde donde provienen los enlaces entrantes.

Para explicarlo mejor usemos la analogía que utilizó Ricardo Carreras en su Ebook «Toreando a Google«. Carreras comparó el sistema de enlaces que emplea PageRank con un sistema de riego, donde el campo que ha de ser regado son las páginas web, y las cañerías que transportarán el agua son los enlaces.

Por una parte está la cantidad de canales que pueden llevar agua a nuestros campos, lo que sería el número de enlaces entrantes.

Por otra parte, sabemos que las tuberías dentro de un sistema de riego pueden ser de distintas dimensiones, lo que representaría la calidad de esos enlaces entrantes. A mayor diámetro mayor volumen de agua fluyendo.

Finalmente comprendemos que un sistema de riego también puede contar con pequeños afluentes de agua que distribuyen fluidos a nivel interno. Estos son los enlaces salientes a los que hacemos referencia en el punto No. 3.

Para entender este concepto debemos ubicarnos dentro de una estructura web, donde hay una página principal y páginas secundarias entre las cuales hay un intercambio de enlaces internos. Para el PageRank de Google son también más relevantes aquellos enlaces que provienen de páginas web que a su vez cuentan con gran cantidad de enlaces entrantes internos, y menos importantes aquellas que carecen de enlaces entrantes internos, o que cuentan con demasiados enlaces salientes a nivel interno. El concepto, aunque complejo, tiene lógica.

CÓMO MEJORAR EL PAGERANK

1. Trabajando en los enlaces entrantes internos. Los enlaces entrantes son fundamentales para mejorar el PageRank. Dado que es más difícil controlar la cantidad de enlaces externos debemos esforzarnos en los enlaces entrantes internos también conocidos como «internal linking«.
2. Aumentando la cantidad de páginas internas. A sabiendas de que Google premia la calidad de contenido fresco y original, trabajar en más y mejores páginas internas es siempre una buena alternativa para mejorar el PageRank. Además son más páginas que podremos enlazar a la página principal [enlaces entrantes internos].
3. Moderando la cantidad de páginas web que se enlazan. Aunque es positivo mantener reciprocidad en los enlaces hacia otros sitios web, debemos recordar que si exageramos en el número de enlaces salientes nos estamos restando relevancia para Google.
4. Analizando la calidad de los sitios que enlazamos. Es siempre recomendable evitar enlaces hacia páginas con un «BadRank» elevado, porque Google penaliza este tipo de conexiones.
5. Aprovechando el flujo de enlaces entrantes internos. Aunque nuestra página pueda no contar con muchos enlaces internos, si pertenece a una web que cuenta con muchos de estos enlaces nuestro PageRank puede verse beneficiado. Esto ocurre porque estamos aprovechando el flujo interno de esa web madre. Esto lo vemos en sitios como Wikipedia.

OTRAS OBSERVACIONES SOBRE EL PAGERANK

Aunque la cantidad y calidad de enlaces parece ser la mayor prioridad para Google, hay otros factores que no debemos dejar de lado cuando estamos trabajando en nuestra estrategia de enlaces.

1. Para lograr un buen posicionamiento en el buscador de Google debemos contar por lo menos con un «3» de PageRank.
2. Los enlaces entrantes deben provenir de páginas web indexadas por Google, de lo contario no van a contar.
3. Las redes sociales también influyen en el PageRank. De ellas Twitter parece ser la que más cuenta para Google.
4. Toda estrategia de «link building» comienza con la solicitud de enlaces desde sitios amigos, entre ellos cuentas de redes sociales.
5. Los enlaces desde directorios temáticos, aunque ya no tienen la misma fuerza que hace años, tampoco deben abandonarse del todo.
6. Producir contenido de calidad y promoverlo a través de otros sitios web, blogs temáticos, correo electrónico, redes sociales y sitios amigos, está cobrando cada vez más importancia.
7. Si el texto-ancla es fundamental para Google hay que evitar llamados genéricos como: «pulse aquí».
8. La ubicación de los enlaces también cuenta para Google. Es más efectivo un enlace en la parte superior que en el pie de página o al margen del texto principal.
9. La edad de los enlaces marca diferencias. A Google le despierta desconfianza una gran cantidad de enlaces repentinos.
10. Preste atención a la edad de los sitios web desde donde provienen los enlaces entrantes. La edad promedio que más favorece Google es 8 años.
11. Aunque la mayor parte de los enlaces entrantes generalmente van a parar a la página principal debemos procurar que el PageRank fluya de manera coherente a lo largo y ancho de nuestro sitio web.
12. La presencia de la palabra clave en el dominio, en el tag «title», en los H1 y H2, en los «alt» de las imágenes de la página desde donde provienen los enlaces entrantes, entre otros, juega un papel destacado para Google.

Aunque el SEO [Search Engine Optimization], u Optimización de Motores de Búsqueda en español, es un tema cada vez más importante para quienes cuentan con un sitio web o un blog, lo mejor es dejar la estrategia de posicionamiento en manos de una empresa que domine el tema, como lo es Media Interactive Group [MIG]. De la mano de MIG usted no malgastará recursos ni perderá tiempo intentando implementar su SEO.

Si bien debemos tener claro que el SEO es cada vez más necesario para competir en Internet, nos toca entender que se trata de una técnica compleja que se aborda desde tres perspectivas distintas:

1. SEO On-page: tal y como indica el nombre, es el que se realiza sobre la mismas páginas web, esto mediante una configuración del código HTML.
2. SEO de contenidos: éste se aplica al mismo contenido del sitio web, incluyendo las palabras clave que no son exclusivas de la primera fase «on-page».
3. SEO Off-page: es la técnica más intrincada, porque de alguna manera es aquella sobre la cual tenemos menos control ya que depende más del entorno web. Su objetivo principal es conseguir enlaces externos hacia nuestro sitio.

Aunque lo óptimo es combinar estas tres técnicas profesionalmente para lograr los mejores resultados en posicionamiento, hoy en MIG nos vamos a enfocar en la primera, es decir, en el SEO On-page.

SEO On-page

Como lo expresamos antes, el SEO On-page supone realmente una relación estrecha entre el SEO propiamente dicho y el código HTML. Se trata, por tanto, de un procedimiento bastante accesible para cualquier desarrollador web de experiencia.

Aunque el listado propuesto por Google es vasto, a continuación detallamos algunas de las prácticas básicas del SEO On-page que debe exigirle a quien esté a cargo del trabajo de programación de su sitio web.

1. URL: El tema de la dirección web o URL merece un artículo aparte. De momento diremos únicamente que la selección del nombre de dominio incide directamente sobre el SEO de nuestro sitio web.

2. Title: El atributo «title» es clave en el SEO On-page, y la razón es simple: este es el primer fragmento de código que lee Google cuando está posicionando las páginas web dentro de su buscador. En vista de ello el «title» debe reunir las siguientes características:
a- Contar con entre 60 y 70 caracteres. Superar esa extensión de poco servirá, porque Google únicamente mostrará los primeros 70 caracteres.
b- Incluir las palabras clave -o al menos las más importantes de ellas-, con las que desea posicionar su web.
c- Usar títulos descriptivos y claros.

3. Meta description: Aquí nos estamos refiriendo a la descripción que Google mostrará en los resultados de las búsquedas, por lo que su contenido debe ser además de conciso, impactante y vendedor.
A diferencia del «title» el «Meta description» nos permite el uso de hasta 160 caracteres, de allí que convenga aprovechar al máximo cada palabra en frases verdaderamente descriptivas de nuestra marca o producto.
Algunas buenas prácticas son incluir en este campo, además de las palabras clave, un llamado a la acción.

4. Meta Keywords: El abuso de los desarrolladores web ha relegado un tanto la efectividad de esta técnica, que lo que buscaba en un principio era resaltar los términos más relevantes de cada página web. Aunque Google ha dicho públicamente que ya no está usando esta etiqueta hay buscadores como Bing que sí la utilizan, por lo que deben seguirse incluyendo dentro de nuestro SEO On-page.

5. Encabezados del tipo H1 y H2: Estas sencillas etiquetas se utilizan para jerarquizar el contenido de nuestras páginas, algo que Google valora mucho.

6. Negritas y cursivas: El uso de las negritas [strong] y las cursivas le indican al buscador que estos son textos a los que queremos darles mayor relevancia, por lo tanto Google también les da un tratamiento especial.

7. Imágenes: La optimización de las imágenes no debe dejarse de lado en un SEO On-page. Esta debe comprender no sólo el uso de los atributos «alt» para describir la imagen sino el nombre mismo del archivo.

8. Nofollow: Aunque este atributo de SEO On-page quizá esté menos extendido que los anteriores, lo utilizamos para indicarle a Google qué contenidos de nuestro sitio web no debe enlazar en su buscador.

9. Rel=»canonical»: Es un atributo menos conocido que aplica básicamente a aquellos casos en los que tenemos páginas duplicadas dentro de nuestro «site». Lo usamos para decirle al robot de Google cuál de esas páginas tiene mayor significación para nosotros.

Los factores a considerarse a la hora de implementar un SEO On-page son muchos, razón de más para mantenernos al día de los cambios anunciados por el gigante Google en materia de optimización en buscadores. No permita que el contenido de su web quede marginado sólo porque no se ha tomado el tiempo de implementar un SEO profesional. Si tiene dudas al respecto, puede consultar a Media Interactive Group [MIG], especialistas en posicionamiento web.