Sabiendo que el mercado son conversaciones, no debe olvidarse de las múltiples formas de encontrarse con las audiencias:
Motivándolas, Incentivándolas, Provocándolas.

El contenido es fundamental y no siempre está en nuestras manos, sucede que todos por igual aportan contenido en Redes Sociales, ya hablan de nuestra marca en ella y por lo tanto, estar atentos a eso que dicen de nosotros en la web, es parte del monitoreo que debes estar prestos a realizar.
Una comunidad requiere de estrategia, y una de ellas es colarse como miembro activo de la red, poco a poco ir creando ese enganche con nuestros públicos segmentados, y como máxima del buen networking teniendo algo que ofrecer, siendo el contenido una propuesta sencilla pero importarte, es la manera de ofrecer algo a quienes nos encuentran en las diferentes comunidades.
Ser considerados relevantes, no se logra con publicidad sino con esfuerzo y tiempo.
Calidad de contenidos: Esto es fundamental, que aportemos y ayudemos de alguna manera, que sea «compartible» eso que transmitimos.
A lo interno de una empresa, tener como objetivo crear comunidad, debe empezar por un exhaustivo plan de recaudación de datos, misión y visión de la empresa, departamentos que nos puedan ayudar a que la estrategia llegue por diferentes medios a toda la comunidad.
No siempre las comunidades, a pesar de ser creadas por nosotros, deben girar en torno a nosotros, sino por ejemplo a causas en común, como la Responsabilidad Social Empresarial, y de esta manera trabajar juntos por la comunidad.
Existen muchas formas de crear comunidad, y estamos atentos a poder llegar a sus oficinas y poderles presentar nuestras ideas.

CPM: Según wikipedia

El costo por mil (en inglés Cost per mille , o CPM, también llamado costo ‰ , es una medida utilizada comúnmente en la publicidad. Radios, televisión, periódicos, revistas y la publicidad online se pueden comprar sobre la base de lo que cuesta mostrar el anuncio a mil espectadores (CPM). Se utiliza en la comercialización como un punto de referencia para calcular el costo relativo de una campaña de publicidad o anuncio de un mensaje en un determinado medio. En lugar de un coste absoluto, CPM calcula que el costo por cada 1.000 visitas del anuncio.

Un ejemplo de cálculo de la CPM:

1. Costo total para ejecutar el anuncio es de 20.000 €.
2. La audiencia total es 2.000.000 personas.
3. El CPM se calcula de la siguiente manera:

Todo un debate se ha creado entorno al tradicional modelo de CPM en comparación al hoy por hoy CPC: Costo por Click, en el ya cada vez más usado mercadeo Digital, si bien en cierto que hoy día hablamos de Impresiones vs Clicks a  la hora de un plan de medios, para muchos en Latinoamérica consideran que el CPM ya es un modelo obsoleto  que reduce un buen gestionamiento del Marketing Digital, y es que comparar el modelo CPM en medios tradiciobales  con las «impresiones» Digitales  que nos da el estimado de personas que van a ver la campaña digital, sin necesidad de hacer click, no debería ser el modelo que más le conviene a nuestros clientes ni a nosotros como Agencias.

Y es que muchos analistas del tema opinan que un anunciante debería pagar por la oportunidad de un visitante de hacer click o ser visto, más no por la «impresión» que no obtiene impacto al no hacerse click. La segmentación de los mercados es clave para que grandes inversiones en pauta publicitaria no se vaya a la basura. No se pueden dirigir campañas a gran escala sin definir a los públicos específicos a los que van dirigidos nuestros productos, y aunque parezca obvio, muchas agencias aún no dominan esto a nivel digital.

Definir los grupos o nuestras audiencias, por edad, género, nivel educativo, y otras variables de interés, hacen que el CPM, y las impresiones sean por último más aprovechables, si bien es cierto que no obtengamos un click a nuestro favor tendremos un buen «recall» o memoria de marca.

El debate igual pone en palestra la discusión sobre la conversión de nuestros clientes de cara a un mercadeo facilista o un buen trabajo de ventas y fidelización. Donde se haga todo lo posible por la conquista del cliente.

Contenidos:

Cuando nos preguntan como posicionar las páginas webs o nuestro nombre en Internet, inmediatamente todos estamos de acuerdo que el primer motor en ayudar es la cración de contenidos, de la mano del Blog Corporativo, de las Redes Sociales, no hay mejor manera de hacerlo. Es la manera más dinámica y hoy por hoy donde los consumidores quieren acceder a información de primera mano que mejor que tener a un equipo a nuestro favor para nos encuentren, gracias a nuestro contenido generado.

«Por su contenido le conocerás»

Al igual que por sus obras le será conocido, crear contenido es tener acciones y presencia en Red, hoy la Red es el primer lugar de consulta de información por excelencia a nivel mundial.

 Ya éstá quedando atrás el uso de la guía telefónica o Yellow Pages, donde anuncios muy costosos incluso pagarían fácilmente una estrategia digital.

Media Interactive Group

En nuestra Agencia estamos para servirles para la creación de sus contenidos, siempre de la mano de su equipo de trabajo para lograr la pertinencia, el contexto y la mejor manera de llegar a las audiencias que crean comunidad en torno a nuestra marca.

EL Contenido es Rey, Conversación la Reina:

Ya muy bien lo dice el Cluetrain Manifesto: EL mercado son conversaciones. La comunicación es bidireccional y debemos estar preparados para ellos, estar completamente asesorados y contar con el equipo para enfrentar de la manera más profesional este encuentro cara a cara con un público cada vez más exigente pero motivado a compartir información de relevancia, y que mejor que seamos nosotros como empresa quienes la generemos.

Adrián Peláez

@Paisa7

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